哈利·波特立体书《霍格沃兹》中文版预售近千万，摩点深度操盘掀抢购狂潮

近日，哈利·波特立体书《霍格沃兹》中文版在摩点开启预售近两个月后，在27487位用户的支持下，以931万的最终金额完美收官。本书由美国《纽约时报》畅销书榜单作家、立体纸艺大师马修·瑞恩哈特创作，化学工业出版社引进。

去年，故宫推出的首款解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》在摩点预售12.2万册，创造了故宫IP衍生产品的销量奇迹。几个月后，《霍格沃兹》立体书能再次取得如此亮眼的成绩，除了哈利·波特IP的强大影响力和庞大的粉丝基础外，作为中文版首发平台，摩点在预售期间制定的营销策略也为项目助了一臂之力。

亿万哈迷梦寐以求的藏品，《霍格沃兹》中文版摩点预售近千万

《霍格沃兹》立体书由在世界范围内享有盛誉的美国纸艺大师马修·瑞恩哈特设计，一共有五个3D立体场景，包括：主城堡、塔楼、魁地奇球场、霍格莫德村和禁林，每一处都栩栩如生。2019年2月25日，《霍格沃兹》在摩点开启独家首发预售，上线后1分钟内完成目标金额，45分钟100万解锁成功，24小时内突破200万，上线第3天突破500万大关。

很多哈迷都是从小看着原著长大的，从小学到高中再到大学，哈利·波特贯穿在成长的每个阶段，已成为人生的一部分。在哈利·波特系列完结近十年后，这本立体书又让国内的哈迷再次陷入疯狂，在哈迷圈里掀起抢购狂潮。面对这款梦寐以求的藏品，哈迷@娜**说：“放弃买化妆品也要入手!”@麦克**说：“看到介绍里的动图就很鸡冻啊，大黑狗变身哈利教父的那个碉堡了!” @day**说：“之前在日本看到英文版的立体书已经巨想拥有!奈何行李箱塞不下，竟然出中文版了!太棒啦!”

预热传播+有奖互动+解锁福利，摩点深度操盘锁定目标哈迷

2019年，距离哈利·波特系列首部《哈利·波特与魔法石》英文版小说诞生至今已经有22个年头，系列电影的完结篇上映至今也有近10年的光景，但是在硬核哈迷的心中，魔法故事从未落幕。如何能将《霍格沃兹》立体书发布中文版的信息推送给这些铁杆哈迷，是摩点在宣传时考虑的重点。

首先，《霍格沃兹》立体书在摩点正式开启预售前，展开了为期3天的预热期。预热期间，摩点旗下MCN矩阵密集发声，全网推送预售信息，在预热期内将信息推送至尽可能多的目标哈迷，使项目在预售开始前即获得了9800位用户的预约，关注用户数高达36600位。

项目上线后，摩点给予了包括APP、网站、H5、小程序在内的全端产品线资源支持。宣传期内，摩点官微及旗下MCN账号发布了多轮有奖转抽活动，有奖转发的形式不仅提高项目的关注度，同时刺激粉丝自发的二次传播，随着活动的发酵传播，获得超两万粉丝参与，累计阅读量过千万。

摩点是新浪微博官方众筹平台，在产品和资源上享有微博钱包入口众筹页面、卡片式信息流及不被限流困扰的独家优势。在项目宣传期间，摩点借助微博官方推广渠道，将预售信息投放至十余个哈利·波特文化主题的微博账号，这些账号常年汇集着大量的骨灰级哈迷，投放信息累计辐射至近千万粉丝。在微信公众号方面，摩点将投放账号方向锁定于读书、电影、桌游三大品类，在垂直领域目标范围内，力求触达到更多潜在的哈迷群体，累计共推出10W+爆文两篇，收获近40万阅读量。

本次预售共推出早鸟、标准、魔法、超值双册、惊喜双册等六个档位供哈迷选择，不同档位包含不同的福利内容，除了最基础的立体书外，还附赠魔杖、立体贺卡等精美赠品。同时设置了多款金额解锁福利，包含哈利·波特原版明信片、原版签名超大海报、主题贴纸、主题书签、DIY可动魔法地图等等。首发活动的解锁产品均为官方正版授权产品，做工精致品类多样。所有设计的解锁产品都经过美国版权方逐一过审，来之不易，大大的刺激了哈迷们的购买欲。

摩点助力中文版问世，与哈迷一同再续魔法情怀

作为微博官方众筹平台，摩点目前的内容覆盖游戏、动漫、出版、活动、设计、音乐、影视、科技、食品、潮玩模型、粉丝应援等十一大板块，打造出了多个爆款项目。目前，平台已经有近500万注册用户，付费用户突破100万。