CBME秋季研讨会发布“2019时尚育儿‘消费新力量’调查报告”揭示十大趋势

　　中新网上海新闻10月29日电(缪璐)由CBME中国孕婴童展举办的2019CBME中国孕婴童产业峰会秋季研讨会(以下简称2019CBME秋季研讨会在上海举办。此次大会以“燃——黄金时代在我们面前，而不是在我们背后”为主题，邀请到得到营销外脑小马宋、混沌大学创新领教伏磊、香港大学商学院荣誉教授宁钟等多位跨界行业精英，探索新家庭经济黄金时代产品和商业的迭代升级。

　　会上，Informa Markets杭州总经理顾晓媛还在现场分享了“回到年轻‘妈妈’的消费清单里——2019时尚育儿‘消费新力量’调查报告”。报告指出，新家庭经济时代，母婴消费者愿意为美好孕育买单，但也越来越成熟，越来越“挑剔”。

　　报告发现，六成受访者家庭月收入在1万元人民币以上，“85后”与“90后”占比74%，已经成为母婴消费人群的主力军。相比线上与线下，购物的渠道日益多元化，共同满足母婴消费者不同场景的购物需求，在母婴店和母婴百货行业，综合电商仍为主流平台，相比而言，“90后”母婴消费者更青睐线下母婴店和母婴百货。此外，报告还显示，情感和内容营销是与消费者建立联结的重要途径，越高收入消费者越愿意“花钱买时间”。

　　报告总结了未来孕婴童产业的十大趋势，除了上述提到的母婴消费者愿意为美好孕育买单，但也越来越成熟，越来越“挑剔”，还有线下消费期待更融合、更便捷、更“有温度”的线下购物体验；线上消费期待更好、更有趣、更定制化的线上购物体验；种草消费崛起；重品质、高安全，高端产品市场存在巨大增长空间；压力大、焦虑多，情感和内容营销是与消费者建立联结的重要途径；节省时间，越高收入消费者越愿意“花钱买时间”；协作化抚养，潜在的机会空间；熟人圈购物蔚然成风，社交营销将扮演更重要的角色；熟人圈购物蔚然成风，社交营销将扮演更重要的角色。

　　之后，小马宋在“创新打法，营销方式与运用”的议题中认为，“传播分两个部分：‘传’和‘播’，其中，传是用户的自发行为，传播中多数可遗忘，偶尔特漂亮，要为用户体验创造‘强力瞬间’，用户才会愿意传播。”

　　伏磊则结合此前自己在任天堂的任职经历分享“增速放缓，企业如何逆风翻盘”，并提出，“如今的时代，选择比努力更显重要。企业要注意将单一要素进行最大化，当单一要素足够强时，就可以将‘破局点’突破，一家好的公司，只有不断地攻击自己，才能成为不死鸟。”

　　宁钟教授分享“提升效率：创造价值是商业模式创新最核心内容”。另外，还有辅仁大学心理学系副教授、北京师范大学用户体验专硕外聘专家黄扬名分享“该怎么面对一胎变少的未来”；网络问答社区知乎商业市场总经理张炎分享“用户破圈，发掘新的消费潜力”；CBME孕婴童产业联谊会、CBME创始人、会长沈宇清分享“消费分级下的零售重构”；混沌大学创新学院领教、第六届中国MBA成就奖获得者朱宁分享“企业如何降本升效，提升市场竞争力”。

　　据悉，中国孕婴童产业的至高荣誉CBME AWARDS也在此次CBME秋季研讨会现场揭晓。(完)

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