中国在线教育万亿市场蓄势待发，抢占先机跟谁学 中华教育网

　　随着国民经济的高速发展，人口结构的变化，高科技的不断进步，以及国民生活水平的稳固提升，家庭日益富裕，父母除了在子女教育方面的投入也与日俱增之外，每年至少一次的出国旅行也成为不少家庭的重要选择。据携程的一项调查显示，从2018年到今年上半年，受访者的旅行支出增加了10％至30％，平均每人花费在6000到9000元之间。

　　一、市场规模巨大的在线教育竞争愈发激烈

　　经济水平提高的显著特征之一就是国民文化水平的提升，随之而来的则是民众对教育的愈发重视，“知识改变命运”、“再穷不能穷教育”以及自古以来对教育重视的传统，随着国民生活水平的提升，再次提升到了一个高度。

　　数据显示，全国K12公立学校中约有小学生1亿人，初中生约4300万人，高中生约2300万人，1.6亿左右的入学人口构成了K12教育行业规模庞大的潜在用户。

　　从上小学到高中毕业，用户生命周期长达12年，漫长的用户生命周期意味着高续费率，而高续费率可以有效降低获客成本，为机构赢取长期且稳定的利润空间。

　　2010年前后，可汗学院以及美国大型网络公开课在全球范围内掀起了一场关于教育变革的大讨论，传统课堂教育在现时代在互联网时代显示出明显的不足，在线教育走上了历史的舞台，技术不仅带来人生生活和生产力的转变，同时，也引发了一场教育革命，中国以最快的速度加入其中。

　　从老牌教培行业翘楚新东方到网络巨头腾讯、百度、阿里等重量级选手不断杀入在线教育，国内的在线教育市场赛道不断细化，竞争也愈发激烈。

　　二、在线教育：天时、地利、人和

　　在线教育市场的蓬勃发展，主要源于以下三个方面：

　　第一，教育技术的高速发展，催动着教育的变革。在线教育在国内也有近30多年的发展，从最初的函授教育、电视大学到现在的在线教育，经历了数代的演变，到今天云计算、物联网、大数据以及人工智能等技术的崛起，又为在线教育的高速发展创造良好的技术条件。

　　第二，政策的鼓励、扶持以及规范。近几年来，教育信息化被列入国家重要的发展战力，自2010年以来，国家相关部门出台十多项政策文件，从《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》到《中国教育现代化2035》、《2019政府工作报告》以及最近教育部等十一部门联合发布的《关于促进在线教育健康发展的指导意见》等，将中国的在线教育的发展推向了一个新的高度。

　　尤其是2011 年6 月教育部发布的《教育信息化十年发展规划（2011-2020年）》（征求意见稿）明确提出，“各级政府在教育经费中按不低于8%的比例列支教育信息化经费”。

　　第三，经济的发展，人口结构的变化带来了“消费升级”。在线教育市场经过近10年的发展和市场培育，无论是人们的思想观念，还是行为意识，对在线教育的接受程度和认同也达到了前所未有的高度。

　　三、蓄势待发的在线教育

　　去年，上海的一位家长接受采访时表示，他们为13岁的女儿花了大约8万元供其学习五门课外课程，从书法课到物理课不一而足，大多数班级是一对一或者小班课的形式，但为了减少在路上的时间，以免影响数理化课程的学习，家长选择了一家在线教育公司的网络课程。

　　“我们看到在线教育的时代即将到来。”分析师Sheng Zhong和Elsie Sheng在今年7月24日的报告中表示。

　　截至2019年6月，我国在线教育用户规模高达2.32亿人，仅仅去年销售额就已达365亿美元。有机构预测，2019年中国在线教育市场规模有望突破3000亿元，预计到2022年，中国在线教育市场规模将超过5400亿元。

　　摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师在今年夏天的一份报告中预测，“K12在线教育市场在2030年以前将增长23倍，达到1600亿美元（约合人民币11200亿）”，未来中国的在线教育市场将超过万亿大关，这将得益于科技的进步以及国家要求至少8%的教育预算用在数字化领域。

　　2019年6月6日，跟谁学在美国纽交所上市，成为中国第一家在美国上市的K12在线教育机构，也是目前市值最大的在线教育机构。

　　据招股书显示，2017年、2018年、2019年第一季度，跟谁学净营业收入分别为9758万、3.97亿、2.69亿；净利润分别为-8695.5万、1965万、3389.1万，聚焦B2C模式的跟谁学仅一年便扭亏为盈。其中，跟谁学旗下品牌高途课堂在净营收中占有相当大的比例。