点评｜2019年中国白领夜间消费调研报告

　　第三部分：白领对夜间生活消费的满意度

　　虽然对于大部分白领而言,苦逼是生活真实写照——不管日间还是夜间，但多数白领们仍有一颗改善生活的心。当白领改善夜生活的意愿遇上政府振兴夜间经济的决心，会擦出怎样的火花？

　　超六成白领对当前夜生活质量不满意

　　从白领的夜生活现状不难看出，当前拥有夜生活的白领占少数，夜间外出娱乐的更是寥寥，因此在对夜生活的满意度方面自然也不甚理想，65.2%的白领对自己的夜生活质量表示不满意，对夜生活质量表示不满意的人群中，加班族及白夜班轮班制的人居多。

　　出行便利是影响夜生活质量的首要因素

　　为了进一步了解白领们看重的夜生活因素，以便为政府和商家提供改善服务的参考，调研显示，“出行便利程度”排在影响夜生活质量的要素之首，看来，出得去门，回得了家，不在深夜被困街头是让白领们走出去休闲的基础。

　　其次，他们还需要更多的个人时间，41.3%的白领想提高夜生活质量，只求不加班。其次，娱乐项目的丰富和商家的服务质量也是非常重要的因素。

　　“独立电影院”“深夜食堂”或成夜经济黑马

　　谈到娱乐项目的丰富性，近年来除了吃饭泡吧之外，白领们已经拥有了更多选择，还衍生出了一些有潜力的新兴项目。随着近几年夜间娱乐项目的升级，54.4%的白领看好独立电影院项目， 52.7%白领的则看好深夜食堂和私厨。独立电影院除了可以在高层次品味上满足白领们的精神追求外，还有空间私密，环境有艺术感等特点，体现出文化消费层次的升级。深夜食堂则在传统宵夜的基础上更多地满足个人口味和偏好，也是某种意义上的社交场景，随着影视剧题材的演绎，深夜食堂/私厨也列入白领的期待之中。想要踩稳夜经济风口的商家，不妨在这两个方向多做调研，满足潜在的消费需求。

　　6成白领期待夜生活资源的改善，前提是有钱有闲

　　面对高强度的工作压力以及白领对消费体验追求的升级，政府和商家也在致力于改善夜生活质量，近期，北方城市更是追赶南方城市的步伐，纷纷出台发展夜间经济的政策和措施，丰富当地百姓的夜间生活选择，对此，37.6%的白领表示支持，认为可以进一步提升生活质量。更有56.3%的白领表示如果夜生活资源得到了改善，他们愿意投入更多的时间和金钱来享受生活，提高生活质量。

　　但这种打算也要根据现实条件来评估，对于理想的夜生活状态， 67%的白领认为一切的前提都是要有钱，其次是要有生活，47.7%的白领认为杜绝高压工作，先拥有生活才能有更理想的夜生活，也有不少白领认为理想的夜生活是陪伴家人或者进行学习，而不是沉浸在个人的休闲娱乐之中。

　　总体而言，消费升级与产业升级是相辅相成的，随着夜间经济的发展，势必会产生更丰富多样的夜间休闲娱乐项目选择，我国的白领们也将拥有更多休闲资源。

　　各地政府重视发展夜间经济，重视促进消费：今年，在各地出台的新一轮促消费政策性文件中，“推动夜间经济发展”一词频频出现。

　　4月，上海发布《上海市商务委等九部门关于本市推动夜间经济发展的指导意见》提出要设立“夜间区长”，同时，还要设立“夜生活首席执行官(CEO)”，协助“夜间区长”工作。同时上海会根据季节特点积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目，打造一批常态化、特色化的夜间特色体验活动。在夜市现制现售、垃圾处理等方面创新管理制度，打造环境友好、放心安全、有工匠精神的“深夜食堂”。在全市确定一批发展基础好、管理水平高的夜生活集聚区，试点在夜间特定时段，允许有条件的酒吧街开展“外摆位”试点。

　　7月，北京市商务局印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》要求从今年开始，每年5月至10月，每逢周五、周六北京地铁1号线、2号线要主动加班服务夜生活。同时鼓励在三里屯、五棵松、蓝色港湾、世贸天街等“夜京城”地标、商圈区域，组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动；推动策划组织一批戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等主题鲜明的“夜京城”文化休闲活动。此外，还将继续扶持24小时实体书店，鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间。