网易有道即将上市，在线教育还能讲出怎样的故事？

有道作为网易旗下第三个独立融资的事业部门，有媒体宣称，有道即将赴美上市，最快将于今年第三季度上市，募资约为3亿美元，估值可能达到20亿美元。有道旗下不仅包括了大众最为了解的有道词典，还有有道精品课等其他应用。从用户数量和营收来看，有道已经成为在线教育的隐形巨头，这次上市之后，有道或许将会迎来一轮新的发展高潮。

从最开始的搜索到如今的在线教育，有道经历了发展的三个阶段，如今有道不再是单纯的词典应用，主要营收也从广告变成了在线教育。有道在在线教育市场上拥有较大的优势，主要体现在师资力量和技术支持上，与新东方在线等对手相比也毫不逊色，这也说明，有道如今的对手已经不再是金山词霸等词典应用，而是众多在线教育品牌。

不过在线教育市场虽然庞大，但有关部门为了营造积极健康的网络学习环境，加强了对于在线教育的监管，因此，有道等在线教育品牌将面临着师资调整等难题。另外，当前的在线教育竞争虽然严重，但个性化，定制化教育还是一片蓝海，这有可能将是在线教育未来的发展趋势。

从搜索到教育，有道全面布局在线教育

有道的发展并非一帆风顺，搜索的失败，商业化的探索都表明有道的发展可谓筚路蓝缕。如今网易有道成为继网易云音乐，网易味央之后第三个独立部门，集中发展在线教育。由于背靠网易，与近几年发展起来的其他在线教育品牌相比，天然拥有更大的优势，不过与新东方这种老牌教育机构相比，竞争力仍然有待考验。

（1）发展历经三个阶段，有道应用矩阵正式形成

有道从一开始的搜索引擎到如今的品牌矩阵，中间经历了三个阶段。第一阶段，2007年网易推出有道搜索，但由于百度等对手过于强势，很快失败。这时，有道词典成为独立产品。第二阶段，由于有道词典查词的方便性，功能的强大性获得了迅速发展，2009年，有道词典达到8亿用户。第三阶段，有道开始发展在线教育，2014年，有道推出了有道口语大师等应用，2016年正式推出有道精品课，进入在线教育市场，2018年，有道品牌发展迅速，推出一系列学习类APP，完成了在线教育的全方面布局。

目前有道的在线教育矩阵已经正式形成。有道目前包括数十个应用，除了四六级，托福雅思等英语学习应用以外，还遍布了考研、公务员、出国考试、职业资格证类课程、K12全学段全学科。特别是K12教育已经成为有道营收的主要来源之一。有道利用用户量最大的有道词典为其他应用导流，成功实现了“词典种草，矩阵收割”的营销模式。

（2）有道成在线教育巨头，师资力量和技术支持成最大卖点

有道矩阵成在线教育巨头。网易公开资料表明，截至到2018年底，网易有道精品课的课程收入首超广告收入，成为有道的第一大收入来源，这意味着有道已经摘下词典的帽子，在线教育成为有道品牌的首要业务。同时，有道矩阵应用2018年课程报名人次达到2000万，服务用户超过500万。其中，K12大班双师的用户量增长了5倍，K12业务营收翻了3倍。这意味着有道已经成为了在线教育的巨头用户，在线教育头部用户vipkid截止到2018年10月，注册用户也才260万人，虽然两者业务存在一定区别，无法正面比较，但从用户量上考虑，有道已经成为了在线教育的隐形巨头。

网易在线教育的优势在于师资力量和技术支持。网易入局在线教育较早，早期积累了大量的师资力量，网易有道采用“同道计划”，一方面引入教育工作室，以分成运营的方式吸引优秀团队入驻，另一方面招募个人老师，为其打造个人IP。同时利用有道词典庞大的流量为精品课引进用户。技术方面有网易团队支持，技术方面一方面是课程技术支持，让学员享受较好的课程服务，另一方面是营销技术支持，通过包装，销售等手段促进学员数量的增长。

有道对手不是金山词霸，在线教育领域竞争加剧

从上文分析中我们可以看出，有道已经不只是一个词典应用，他包含了诸多教育应用矩阵，形成了一个在线教育品牌。因此他的对手不再是金山词霸等词典应用，而是新东方在线，vipkid，跟谁学等教育品牌。与这些品牌相比，有道既有优势也有劣势。

（1）有道词典远超其他词典应用，收入结构发生变化