中国动漫产业逾千亿本土原创团队如何抢食？

原标题：动漫产业逾千亿 本土原创团队如何“抢食”？

米老鼠、唐老鸭、白雪公主、哆啦A梦等经典动漫形象，是许多80后、90后儿童时代的记忆，如今已演变成一整条产业链。

重庆是全国发展动漫产业最早的城市之一。经过十几年的累积和发展，重庆的动漫产业逐步壮大，产业集群效应初步形成。

在第十届中国西部国际动漫文化节开展之前，记者走近几家重庆本土的动漫创业团队，看看他们是如何“掘金”的？

善于学习 行业需从基础入手

进入动漫行业打拼了十几年的席霖（业内人称“院长”），早就感受到了行业的高速发展。曾参与过《奥运福娃》系列动画片、《喜羊羊与灰太狼》《科拉传奇》等动漫制作，以及《摩尔庄园》《洛克王国》等游戏美术设计，见证了中国动漫业从模仿到原创，从单一动漫作品到周边衍生品的历程。

由于高中时期热爱《海贼王》《新世纪福音战士》等作品，没有一点绘画基础的“院长”2003年正式入行，从给广告公司“打下手”做起，学习美术技艺。随后，他又进入专业的动漫团队、游戏公司，设计动漫海报、人物形象，再到短片制作，一点点积累经验，在人物造型设计上有了一技之长。

回到重庆的他打起了动漫周边的主意，先借助游戏行业积累的资源与暴雪等知名厂商合作，成为其动漫作品周边产品生产制作及代理商，开发了一系列生活用品类商品。

一件普通的短袖，一个样式简单的帆布包，在印上了知名动漫形象后，价格飙升10倍以上，2009年第一届西部动漫文化节上，“院长”仅花半天时间就卖出了十几万元销售额。

“依靠别人IP的周边销售不长久，要抓住核心竞争力，得从整个行业基础入手。”他认为，动漫行业中的人才较稀缺，培训多为模块化课程，缺乏个性，让作品剧情、图像千篇一律。3年前，他成立了个人工作室，一方面接一些漫画、插画的外包业务，一方面通过以前在行业里积累的人脉，在网上开课，进行动漫培训。据介绍，他的网络课一般在直播平台或者QQ群开设小班课程，价格100元/课时，一节课10个人左右。课程中给每一个学生的作品一对一修改，边改边讲解结构、画法以及该造型的应用场景等。

他认为这样的培训模式，值得行业加大投入。

学会借力 与大平台合作打造IP

和席霖的“单打独斗”相反，重庆尚章文化传播有限责任公司坚持团队合作，从纸质版的连载漫画到互联网时代的线上动漫，再到短视频、表情包，一步步丰富IP形态。

近日，记者来到位于杨家坪的重庆尚章文化传播有限责任公司，这家有30多人的“技术宅”团队，正忙于多形态IP作品的创作。

公司总经理张恒韬告诉记者，连载漫画制作成本低，难度低，又可以由此衍生出多个形态，是不少动漫创业团队的优选。“大多数团队在创作出几部成功的系列漫画后，会将业务往视频、游戏、表情包、周边商品等方面拓展。”

创业之初，资金有限的张恒韬和团队也专注于漫画，其创作的漫画《诅咒之蝶》刊登于《中国卡通》杂志，长期排名最受欢迎漫画前三名，目前已发行单行本。漫画《唐门少女》单行本发行超300万册。随着移动互联网对各行各业的改变，漫画也开始“上线”，多个网络漫画平台兴起，自2016年起，张恒韬与团队将作品多方投稿到线上，培养线上的粉丝群体。

按照预想，在原创漫画作品积累粉丝之后，是围绕漫画人物打造IP，但因苦于创业公司打造IP等相关产品难度大且成功率低，张恒韬选择与大平台合作。他们一边与腾讯、激萌、重庆交通大学、移动、电信等单位达成长期战略合作，凭借多方合作增加原创作品素材，一边丰富IP业态，增加营销推广途径，为以后打造自身IP蓄力。

据了解，重庆尚章文化传播有限责任公司配合腾讯打造了一系列的IP，其中就有QQ表情“大黄脸”。该表情刚刚推出时，先通过各类公众号，发出新的IP形象和设计，再采用解答制作流程等方式，来吸引用户阅读、使用。而后，持续坚持该表情“应景”，比如配合过年，圣诞，女生节等各种节日节气进行展示。

“我们还制作IP相关的短片。”张恒韬说，他们制作与“大黄脸”相关的各类短片，在抖音、微视等平台推广，2018狗年贺岁片在微视上获得了268.3万的点击率，成功在平台打出了名气。

推广方面，他们制作的QQfamily视频作品紧随热点，“维密”走秀期间围绕维密秀做动画，把IP形象带到现场，和维密秀的互动在线上和线下同步推广。

“IP打造要传播、要应景、要接地气、要追热点，并用多种形式的产品结合，效果会更好。”张恒韬补充道。

紧盯市场 原创代工业务并进

2016年，出生于1984年的张晓曦发现了网络IP的风口。