金六福 一坛好酒背后的关键！

即将过去的丁酉鸡年，金六福·一坛好酒在不到300天的时间里，做到了中国白酒头牌网红。从12小时13万+的刷屏H5、朋友圈转发赠酒、“一坛好酒首届全球陶绘大赛”、27天6万+赠老兵活动、一坛好酒全球创意摄影等活动，到全国5大城市炫酷巡回发布会再到植入热播影视大剧《猎场》的收视登顶，中国福酒金六福再次赚足了中国酒业的眼球。

金六福是如何在茅台市值突破万亿大关的同时，价值也成功翻了一番，迈上新的台阶？金六福·一坛好酒，如何从颜值到内涵，在这一风云变幻的互联网时代下脱颖而出，成为众人竞相追捧的对象！除了实实在在的至少4年半以上的真诚酒质，金六福·一坛好酒在品牌战略、产品价值、营销传播等各方面做了哪些工作？对此，上海华扬睿世创意咨询机构与你共同分享，年度现象级网红一坛好酒成功背后的几个关键。

吴向东的战略远见，开启中国白酒“质优价适”的新消费时代

提前“嗅到”白酒行业复苏生机

2016年，白酒行业触底反弹，复苏信号显现，吴向东正是敏锐的“嗅到”白酒行业复苏的气息，一个撼动消费者的产品新星开始酝酿……事实证明，2017年由茅台等一线酒企掀起涨价潮，带动白酒行业强势回暖，白酒行业驶入这一轮的复苏元年，金六福提前布局，走在了所有酒企的前面。

中产崛起消费升级，“质优价适”成新常态

2017年，在市场消费升级与白酒复苏潮中，高品质、高性价比的白酒产品无疑成为这一轮消费升级的首选。为抢占这“2万亿生意机会”，吴向东在市场的见证下，用一坛好酒开启中国白酒“质优价适”的新消费时代。

一坛好酒，激活金六福20年品牌积累

一坛好酒的成功，离不开金六福品牌的支撑。在长达20年的市场积累中，金六福作为消费者心智中的中国福文化符号，金六福已完全具备以推出战略子品牌进行市场突破的基础。中国品牌营销领域的商业价值创新专家——上海华扬睿世创意机构执行董事总裁杨惠中认为，金六福一坛好酒的成功上市，既可以与金六福品牌价值实现顺利对接，又是对金六福品牌升级的战略突破。

金六福品牌战略升级，一坛好酒刮起中国酒业世界风

品牌定位升级，从“中国人的福酒”到“中国福酒”

今天，世界已变成了地球村，“一带一路” 倡议成为中国影响世界的一大战略路径，此时，金六福站在全球的视野，将品牌定位从“中国人的福酒”更新为“中国福酒”，两字之差，却足以彰显出吴向东放眼全球的战略构想和文化自信，聚焦中国福酒，拓宽金六福战略资源与想象空间，金六福不只局限在中国，它将是与世界分享的一坛好酒。

品牌形象与时俱进，新logo重新聚焦金六福三个字

设计体现战略！基于中国福酒的战略调整，金六福品牌形象也在聚焦中与时俱进。2017年，上海华扬睿世创意机构执行董事总裁杨惠中提出新logo需要去掉复杂的图形，重新聚焦到“金六福”三个字上以强化品牌符号，与金六福掌门人吴向东一拍即合。新logo形象,金六福三个字自信大方的呈现在中国红底之上，品牌定位语中国福酒的中英文，自然组合在logo下方，呈现出时尚、经典、现代的品牌形象，彰显金六福演绎新时代中国福文化的品牌自信。

上市发布会，立足中国放眼世界

战略决定行为！与世界分享的金六福一坛好酒，2017年由吴向东领衔国际名模，以TED方式向世人呈现了一场酷炫、时尚的国际化产品发布会，打破以往白酒行业传统的推广套路，线上线下全渠道互动体验，用全新的方式启动一坛好酒，为传统的白酒行业刮起了一阵清新的世界风。

金六福·一坛好酒的背后，是产品掷地有声的价值支撑

邛崃，被称为千年美酒窝，是中国白酒原酒基地，十多年前，金六福就选址建厂扎根在此，炙手可热的一坛好酒正是在此酿造、瓶储、陈化……上海华扬睿世创意机构的咨询团队翻阅大量史籍地理资料，经深入研究，发现邛崃自古以来出好酒的秘密——金六福邛崃产区是天造地设的中国崖谷酿酒福地：

北纬30°横断山东麓独特的崖谷小气候