体育产业的背景及现状

内容摘要：1. 体育产业的概念与初始背景1.1 体育产业的概念    体育产业是生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。...

1. 体育产业的概念与初始背景
1.1 体育产业的概念
    体育产业是生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。比如，消费时间性，重视娱乐性，追求感动与健康等。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质，发展社会生产，振奋民族精神，实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。
    体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、体育服装商体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力量。现在韩国规定体育产业的相关法律有《体育产业振兴法》、《国民体育振兴法》和《关于体育设施的设置及利用的法律》。
    根据《体育产业振兴法》的第 2 条定义，体育产业是通过体育活动中需要的用品、装备、体育设备、服务、体育比赛、活动、教练等的有形及无形的财产的生产与流通来创造附加值的产业。也就是说，把有关体育的经济活动统称为体育产业。《国民体育振兴法》通过体育（通过运动比赛、室外活动等健身活动增强健康的身体与精神，善用余暇）的关联性，把属于体育产业中的财物和服务分类，并鼓励生产质量好的体育用品。《关于体育设施的设置及利用的法律》规定了体育设备的安装和设施的运作。
1.2 体育产业的初始背景
    进入 21 世纪后重视劳动与资本的产业社会变成了重视知识与信息发展的知识基础型社会，由此衍生了很多不同的产业。消费的增加和重视休闲活动导致了消费形式的变化，体育产业的消费也得到了发展，这是社会发展的必然发展趋势。
    到了 70 年代，韩国经济追求的是国家主导的出口型成长模型，所以韩国体育产业主要发展为利用低价的劳动力生产休闲衣服及鞋子等。80 年代初，出现了职业体育运动，这时候韩国体育产业才开始全面发展。以精英体育运动为主，通过职业体育运动加强了设施、用品、体育运动媒体（转播权）及企体联姻等类似的现代概念，而且韩国在奥运会等各种世界（比赛）大会上获得了好成绩，在韩国举办的体育促销活动中也取得了丰硕的成果，这促进了体育产业的快速发展。
2. 体育产业的发展过程
2.1 世界体育产业的发展过程与现状
    体育产业在西方发达国家已有 200 多年的历史，而韩国则是从 80 年代才逐步开始发展体育产业，显然韩国同美国等体育产业发达国家相比，在产业的规模效益上存在着巨大差异。在西方，体育产业的产值高于保险业、法律服务等传统服务业，已成为国民经济的支柱产业。
    以 1984 年美国洛杉矶奥运会为契机, 世界体育产业迅速成长，奥运会这类的大型国际活动的作用不容忽视。从 2006 年到 2012 年，体育产业平均每年增长 5.27%。可以预测，受 2014 年巴西世界杯和仁川亚运会的影响，体育产业到2015 年将会以年 4%以上的高增长率继续发展。具体来看，欧盟体育产业的规模是约四千亿欧元，占 2006 年 GDP 的 3.7%，美国体育产业的规模是约两千亿美元(2005 年)，相当于美国汽车产业的 2 倍，电影产业的 7 倍，占美国 2010年 GDP 的 2.83%。
    国际体坛追求适应世界文化多元化，开展包容女性、青少年和落后国家国民等所有人在内的体育（Sports for All），建立体育伦理与公平竞争环境。联合国（United Nation）也认识到了发展体育的好处，所以为了世界和平与发展，联合国通 过联合国教科文组织（ United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization）积极地发展体育活动并强化禁止使用兴奋剂。尤其是 21世纪初由 UN 秘书长直接管理的 UN 体育开发和平事务局（United Nation Office on Sport for Development and Peace）的设立明确了联合国对体育的关注。另外，体育活动营销变成跨国企业的市场营销手段，不可避免地带来了体育比赛的商业化。尤其是电视转播权和企业与体育的结合给体育产业创造了更大的经济效益。
    体育商业化最具代表性的例子是奥运会的电视转播权、赞助费、特许经销费等市场营销收入。从 1980 年冬季和夏季奥运会的 3.5 亿美元的营销收入增加到 1998 年冬季奥运会和 2000 年的夏季奥运会的总营销收入 37.3 亿美元，近20 年间增加了 10 倍以上。更为可观的是 8 年后的 2006 年冬季奥运会和 2008年夏季奥运会的总收入迅速地增加到 54.5 亿美元。