Interbrand发布2019全球最佳品牌排行榜

    伦敦(2019年10月17日)讯――Uber优步(57.14亿美元)和LinkedIn领英(48.36亿美元)作为全球最佳品牌排行榜新晋品牌,分别位居第87位和第98位。

   &nbspFacebook(398.57亿美元)跌出榜单前十,从2018年的第9名下降至今年的第14名。Facebook于2012年以第69位的排名首次进入全球最佳品牌排行榜,并在随后的五年内保持稳定的增长,于2017年跃升至第八位,品牌价值达到481.88亿美元。2018年其排名下降至第九位,2019年继续降至第十四位,品牌价值下降11.8%。

    今年的榜单中Apple苹果(2342.41亿美元),Google谷歌(1677.13亿美元)和Amazon亚马逊(1252.63亿美元)蝉联全球榜单前三甲。Apple苹果和Google谷歌连续7年保持高位,品牌价值分别增长了9%和8%。

   &nbspMicrosoft 微软(1088.47亿美元)、Coca-Cola 可口可乐(633.65亿美元)、Samsung 三星(610.98亿美元)抢占第四至六位。Toyota 丰田(562.46亿美元),Mercedes-Benz 梅赛德斯奔驰(508.32亿美元)和McDonald‘s 麦当劳(453.62亿美元)分别位列七至九位。Disney 迪士尼(443.52亿美元)回归前十,位居第十位。

    在本次入围的100个品牌中,26个品牌实现了两位数的增长。Mastercard万事达卡(94.3亿美元)是增速最快的品牌,提升了8个位次之后跃升至第62位,品牌价值增长了25%。其他表现优异的品牌包括位居排行榜第33位的Gucci古驰,品牌价值增长了23%,为159.49亿美元;第39位的Adobe,品牌价值增长了20%,高达129.37亿美元。Dell戴尔(90.86亿美元)缺席六年,今年重新上市后回归榜单,居第63位。

    前100个品牌的总价值为21,309.29亿美元,相较于2018年增长了5.7%。2018年的榜单品牌总价值为20,153.12亿美元。

    值此榜单发布20周年之际,Interbrand全球品牌价值评估报告特别发布了一系列行业报告,深入研究了旅行、零售及奢侈品、科技、媒体、汽车和金融服务领域。2019年增长最快的领域是奢侈品行业,相较于去年的数据,该领域品牌价值平均数变化最大,由1,057.83亿美元增至1,177.85亿美元,涨幅高达11%。

   &nbspInterbrand全球CEOCharles Trevail说:“从我们的第一份报告开始至今,20年过去了,今天的消费者比以往任何时候都更有见识、联系更紧密、要求也更高,他们面临的选择日益丰富、品牌忠诚度逐渐削弱、参照系数不断变化,渴望同步获得即时、丰富而又亲密的体验。

    几十年来,品牌建设的整套理论都基于品牌定位的概念,但在当今加速发展的市场中,客户的期望超出了静态的品牌定位。品牌与业务已融为一体,品牌的认知与评判不再仅仅基于‘说了什么’,更重要的在于‘做了什么’。品牌关乎信任,而不仅是交付。

    品牌定位时代已经结束。在这样一个消费者的期望比业务发展更超前的世界,静态的品牌定位和渐进式的改变只能让品牌勉强维持现状――而我们需要更勇敢的、‘标志性的’举措,才能让品牌超越消费者的预期,最终带来非凡的商业成果。”