在热搜榜看愤怒，看名利场

热搜榜成为某种流行和仪式后，开始变得畸形起来，一些追星粉丝会问，“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊”？

作者：思想漪

来源：刺猬公社（ID：ciweigongshe）

没有什么地方比这里更有魔幻色彩了。在这里，所有的一切都被按下快捷键，更新时间以秒计算，剧情包罗万象：

一只狗因为得到一位流量明星的亲吻而登上微博热搜榜首；

幼儿班儿童插兜一句“中班中班，遥遥领先”成了抖音的热门，这是一个日活超过3.2亿人的产品平台，差不多相当于整个美国的人口规模；

“肛裂是一种什么样的体验”在知乎热搜榜上排名第七，这里号称是“中国最大问答社区”；

“凡人歌”久居网易云音乐热搜榜单不下，它可能是中国最懂用户的网络音乐社区。

这是热搜的万花筒世界，这里被视为草根向上逆袭、明星号召力体现、网红企图盘桓的名利场，但这也仅仅是一部分。

热搜不仅预示着点击量、流量，在某种程度上，它更能说明更多。

10月11日各大热搜榜单部分数据 /截图自热搜神器

在内容生产去中心化、分发推荐算法为王的“长尾”时代，热搜显得不合时宜。这是个典型的前互联网时代产物：20%的内容产生80%的用户吸引力。

大部分互联网平台的姿态都表明，内容新旧不是衡量一个热搜功能的关键，很大程度上，机制能决定内容消费的样态和格局，热搜功能正是这一机制中的一个环节。在互联网巨头眼里，它强大且不可或缺。

9月中旬，淘宝上线；6月份，网易云音乐开通；再往前，去年7月份，抖音开辟。此外，百度热搜功能还能提供数据图表支持，就连微信、QQ、今日头条、腾讯新闻……都覆盖了热搜功能。

我花了些时间专门体验了淘宝的热搜，它虽然挂着“全网热搜”的名头，但几乎所有热点全部指向站内。譬如，10月10日，前三位为“冷空气又来啦”“秋季超好搭的复古披肩”“李荣浩的减肥秘籍”，点击之后，链入淘宝天猫站内，浓浓一股“货郎担”的气息。

网易云音乐上线“热搜”功能之后，遭遇下架一个月，未能泛起波澜。其“热搜榜”以歌曲为主，每首歌曲下，以灰色字体标识简单介绍，如首位”凡人歌”（你我皆凡人，生在人世间），次席《年轮说》（跟着温柔旋律，看我们成长的故事），其三为自上线以来，一直位居三甲的《我和我的祖国》。

10月10日网易云音乐热搜榜 /截图自网易云音乐

当然，网易云音乐的“热搜榜”与“热歌榜”也有区别，比如《野狼disco》在前者排名第四，但在后者榜单上排名第一。

每家热搜数据都不会重叠太多，在中国这个互联网用户用户达8.54亿、互联网普及率达61.2%的国度，每个生存下来的互联网平台，都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在不同频道和领域上。

以10月10日下午14时到15时为例，几大平台的热搜榜略有不同：

抖音的用户显然更年轻，90%都小于35岁，低幼渗透特征明显，男女性别比例为4：6，以女性居多。在10月10日下午14时整，它的热搜榜上，位列二三位是“易烊千玺登帝国大厦名人墙”和“杨幂 鱼骨辫”。

而微博的热搜显得更多元，第一名是“张艺兴与杨天真解约”，位列二三位的则是“苹果下架香港暴徒好帮手APP”与“IG联名限量战车”。它的用户画像显示，23岁至30岁用户居多，男性比例达57%，三四线城市渗透率达56%。

百度的热搜榜与之前的两位大相径庭，以前四甲为例，适时为“76人吉祥物穿唐装”“全国首例个人破产”“苹果上架涉港应用”“十一近8亿人出游”。十一假期已经过去了3天，苹果下架有关App已登上了微博热搜，在这个号称“讯息万变”的时代，百度的确有点慢了。

相较于2016年的抖音、2009年的微博，成立于2000年的百度，大块头需要小步快跑。

10月10日，同一时段抖音、微博、百度的热点榜单 /截图自官网