DUG:2017全球APP市场报告之印度篇

DUG:2017全球APP市场报告之印度篇

转载 2018-03-17 16:20:48

【文章由DotC United Group原创并授权发布】

开篇语

据移动应用数据分析公司Sensor Tower最新报告显示，2017年期间全球移动用户在App Store及Google Play商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约586亿美元，同比2016年增长35%。APP（非游戏）总收入约103亿美元，约占总体收入18%，其中，App Store 收入约83亿美元，Google Play 商店收入约20亿美元，App Store 收入约为Google Play 商店4倍左右。下载量方面，APP（非游戏）总下载量约560亿次，约占总体下载量61%，其中App Store 约194亿次，Google Play 商店约366亿次，其下载量为App Store近2倍。

有数据显示，与2015年相比，印度APP2017年的下载量飙升了215%，也成功超越美国成为全球APP下载总量排在第二位的国家，仅次于中国。印度平均每个手机用户拥有近80个APP，经常使用的APP超过40个，此外印度人口基数大，35岁以下年轻人口占比近65%，拥有巨大的互联网人口红利，从而成为众多市场参与者和资本人眼中的一块肥肉。

印度人民偏爱音乐产品 婚恋交友APP大势所趋

2017印度畅销APP TOP10

数据出处：App Annie

印度的互联网市场相对开放，畅销榜TOP10中9款产品来自海外，其中7款来自美国，其他则是印度本土两款音乐APP、和中国直播产品BIGO LIVE。TOP10中视频播放及音乐类的影音类APP占据半壁江山，音乐类产品上榜三款，印度或是全球音乐类产品最畅销的国家之一。

美国视频流媒体Netflix是2017年印度最畅销APP，Netflix曾经为解决有些地区手机上网速度较慢而影响观影体验放出两大招，一是以Open Connect程序来消除网络拥塞的问题，使流媒体缓冲更快，且保证画质，还有一个是开发了可以让用户在任何网速下缓冲视频的视频格式，并节省数据消耗，这两点直戳网络环境还不够完善的印度市场痛点，印度用户通过Netflix访问各种内容，包括本地、宝莱坞或好莱坞的电影和电视节目等，久而久之Netflix及其同类产品也逐渐培养出了印度用户的观影方式。有数据显示，截至2017年，视频内容占印度移动数据总量50%左右，印度4G流量价格低廉，印度很多用户会通过流量下载视频或在线观看，印度质高价优的4G流量无疑为印度移动端长视频、短视频应用市场的发展注入了一大活力。

音乐类APP是印度APP市场一大特色，这与印度本土文化息息相关，印度是有着4000多年历史的文明古国,它所蕴含的文化底蕴是印度音乐产生和发展的肥沃土壤,印度人大多信奉印度教，湿婆是印度教中的三大神之一，印度教认为音乐是由湿婆创造的，湿婆

神是音乐歌舞的化身，印度人把对湿婆神的崇拜表现为对音乐的热爱。印度的数字音乐产业几乎没有经历过“CD、卡带时代”，很多音乐都来自宝莱坞电影，这也导致了喜好歌舞的印度人民的音乐习惯跟宝莱坞紧紧的捆绑在一起，随着互联网的普及和智能手机的兴起，流媒体音乐应用已经成为印度音乐市场的主流，但事实上，虽然宝莱坞音乐在印度实体音乐市场占据95%市场份额，但在流媒体音乐市场份额中为60%，除过本土音乐，印度人民也愿意听到更多的国外歌曲。

美国版唱吧Sing！Karaoke、印度本土产品Gaana和Saavn备受印度音乐爱好者的喜爱，Gaana是印度本土最大的音乐流媒体服务商，Gaana在做好印度宝莱坞音乐的同时，很早也为用户提供了来自世界各地的歌曲，有数据显示，Gaana曲库中国外音乐的月播放量已经从2016年的2200万次上升到了2017年的1.1亿次，Saavn也收录了印度宝莱坞电影里的成名歌曲，经典歌曲和欧美热门歌曲共计3000万首，受到很多印度音乐爱好者的青睐。

Tinder是Netflix之外另一款在美国取得辉煌成绩后又将目光投向印度市场的产品，在印度，人们在两性交友的概念上非常传统，Tinder的到来仿佛在深水中引爆了一枚炸弹，2013年初入印度市场的Tinder仅用了两年时间下载量就翻了4倍，据APP Annie数据显示，Tinder是唯一一款连续霸占印度社交APP畅销排行榜榜首16个月的应用，在印度尝到甜头的Tinder也直接在印度创建了办公室，专注研究印度市场。

BIGO LIVE作为中国直播出海产品的代表，一直将发展中国家或地区作为主战场，印度是BIGO LIVE海外最大市场，总下载量中32%来自于印度市场，有数据显示，BIGO LIVE在印度有近4000万用户，月活用户近400万，在印度较为开放的互联网世界中，印度人颇为接受这种直播方式，据德国统计公司Statista数据显示，截至2017年底，印度视频直播市场规模达到1900万美元，且会以51.3%的年增长率持续增长，2021年将达1亿美元，直播在印度市场大有潜力。

2017印度畅销APP品类分布

数据出处：App Annie Google Play应用畅销榜TOP100

印度畅销APP TOP 100主要有婚恋交友、通讯、工具及音乐等品类，其中婚恋交友类APP占近20%市场份额，通讯类占15%、工具类占11%市场份额。