[学子论文]自媒体时代下传统媒体新闻生产的嬗变与发展

摘要：自媒体蓬勃发展的直接结果就是传播的碎片化、滚动化、社会化和个人主义的崛起，这使传统媒介的生产经纬发生了一定程度上的断裂。本文首先分析了传统媒体新闻生产面临的四重挑战，接着从新闻生产的具体流程入手分析了传统媒体新闻生产的发展之道，认为传统媒体应及时把握自媒体赋予的利好，探索与自媒体合作共赢、融合互补的新新闻生产模式，走新闻生产专业化与社会化相融合之路。

关键词：自媒体 传统媒体 新闻生产

加拿大传播学者保罗`莱文森提出了当代媒介的“三分说”：旧媒体、新媒体和新新媒体（New New Media）。［1］他认为互联网诞生之前的一切媒介都是旧媒介，它们是空间和时间定位不变的媒介。当媒介系统发展到数字时代，呈现出高速进化的状态，滥觞于20世纪90年代的电子邮件、报纸网络版、聊天室等是互联网第一代媒介，也即保罗`莱文森所界定的新媒介。当代最热门的媒介如博客、微博、脸谱网等则属于互联网上的第二代媒介，即新新媒介，而自媒体无疑就是新新媒介中最为典型的媒介样态。

“自媒体”一词由硅谷著名的IT专栏专家丹`吉尔默最早提出，在一篇题为“News for the Next Generation：Here Comes‘We Media’”的文章中，他指出由于互联网讨论区、网络日志等机制风起云涌，许多科技娴熟的受众，已经迫不及待却又自然而然地参与了新闻对话(Conversation)，而成为整个新闻产制流程中重要且有影响力的一环，‘We Media’将是未来的主流媒体。［2］2003年，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media (自媒体)”研究报告，报告对“We Media (自媒体)”下了严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。［3］简言之，自媒体即普罗大众通过私人化的现代化传播平台自由地传递和分享信息。

当下自媒体蓬勃发展的直接结果就是传播的碎片化、滚动化、社会化和个人主义的崛起，这使传统媒介的生产经纬发生了一定程度上的断裂。自媒体这一“新新媒介”开始跻身至新闻场域，对传统媒体的新闻生产构成了不小的挑战，这不仅体现在技术层面，其更大的挑战在于对传统媒体单向封闭化的新闻生产的解构（大众凭借着自媒体得以在新闻搜集、报道和传播过程发挥主动作用）和对整个信息传播环境的变革。总而言之，传统媒体因自媒体的勃兴而陷入了面临诸多挑战的嬗变格局中。

一、传统媒体新闻生产面临挑战的嬗变格局：

挑战一：个人传播时代的来临

在传统媒体时代，信息的一般传播模式是先由大众传播机构根据最大多数法则生产出相应的新闻产品再通过分销渠道传递给受众，传播机构主导着信息的流向与流量，而大众身处这种缺乏互动交流的传播结构中，被迫取消了意见的表达权，成为了“沉默的大多数”。新媒体的发展补偿了传统媒体某些方面的不足，赋予了大众某些受限的传播权利，比如大众可以在纸媒网站发表评论，可以定制个性化信息，但并没有真正赋予个人创造并传播的权利。而自媒体的勃兴则带来了传播渠道的激增以及赋予了个人自由言说传播的权利，传媒机构的渠道霸权被彻底打破，以往沉默的大多数藉由自媒体平台得以自由地言说，这预示着民间话语体系的崛起和个人传播时代的真正来临。

传媒组织是社会信息流通机制的中介结构，新媒体尤其是以微博为代表的自媒体的发展打破了这一传播结构，信息的发布扩散权得以下移，“人人都是传播者”颠覆了以往传媒主导的传播格局。比如济南市中级人民法院微博直播薄熙来庭审就令传统媒体尴尬不已，传统传播模式是法院先将审理过程及结果通报给传统媒体，再经由传统媒体传播出去，而此次薄熙来案济南中院却取代传媒直接成为新闻信息源，济南中院通过其官方微博直播薄熙来案的审理情况，大众直接通过微博实时获取庭审信息。

挑战二：全景传播时空的建立

杜骏飞教授针对网络时代的新闻实践的变迁提出了“全时化”新闻这一观点。“全时化”新闻的实践特征在于：全天候随时服务，不分昼夜，按需供给；它强调快速发布（以秒为单位），高频度更新（以分为单位），重复，综合（主题链接）和移动（超文本阅读），使得受众对于新闻的接受更具有历时性和历史感，而与此同时，“受众主动式”的深度优势亦展现无遗。［4］虽然这种“全时化”新闻生产强调以用户（新闻消费者）为导向进行新闻生产，具有人本特质，但这种新闻观定义下的消费者仍是信息的单向接受者，这显然不符合自媒体时代下的消费者开始自生产的新闻实践，因此，“全时化”的新闻生产模式亟待升级为全景传播。