国家不认“CCTV国家品牌计划”给我们的思考？

据国家市场监管总局网站消息，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局于1月17日约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

国家市场监管总局网站1月17日报道

据国家市场监管总局网站消息，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，市场监管总局于1月17日约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

国家市场监管总局指出，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。

国家市场监管总局强调，品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

国家市场监管总局认为，媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。

而靠“国家背书”来误导消费者的行为，也终于迎来了整顿。

今日，市场监管总局官网发文称，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，1月17日，市场监管总局约谈中央广电总台。目前，总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

注意，市监总局此次用上了“强烈”词汇。可见，“CCTV国家品牌计划”广告备受群众诟病。

其实，早在今年8月，就有网友在知乎上发起如何看待央视CCTV 国家品牌计划一事了。并列下，该项目涉嫌多起广告违法。

知乎网友反映，央视相关频道连续播出的系列“国家品牌计划”广告主要涉嫌违反《广告法》第九条第二款的规定：“不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象”；以及违反第九条第三款的规定：“广告不得有下列情形”，使用“国家级”、“最高级”、“最佳。”

在这次通报中，市场监管总局也指出，广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

而说起这个“国家品牌计划”。我们先了解下该计划的历史。

“国家品牌计划”诞生于2016年，到2017年1月1日起正式实施。公开信息显示，国家品牌计划是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新。除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，为入选企业定制“中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片。国家品牌计划同时企业品牌故事，在央视各频道高频次播出。

冠以“国家”、“品牌”“民族”等词汇，入选“国家品牌计划”自然也有严格的筛选条件。