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① 名人自传是怎样炼成的?

回首2003年的图书市场,名人自传在经过了两年多的蛰伏之后,终于东山再起、再度辉煌,给2003年的图书市场带来了一阵不小的动静.从上半年人民文学出版社率先推出《王蒙自述：我的人生哲学》,继而,长江文艺出版社随即推出冯小刚的《我把青春献给你》,海南出版社推出洪晃的《我的非正常生活》,一直到下半年三联书店推出杨绛先生的《我们仨》,长江文艺出版社推出陈鲁豫的《心相约》,名人自传称得上是一路凯歌高奏,这些书的首印数均在10万册以上,而名人出书一时间竟然成了一种文化品位的标志.

清点2003年的名人自传,我们发现,与往年几乎同出一辙,其作者仍然还是以那些在各类媒体中频繁露面的所谓“公众人物”居多.当名人自传成为一种风尚,不写自传就不足以成为名人,明星的名字对于他们即是一个品牌标志,同时,也未尝不是一个赚钱的招牌：一是,名人自传的出笼一方面满足了都市人群对公众人物“窥视”的好奇心理,另一方面对这些明星本人而言则无疑是“一项低成本、低风险和高回报的买卖”,是一种精神与物质的双重丰收.正是在这一点上,明星与出版人一拍即合,从某种意义上说,也正是他们之间的合谋,才最终创造了一个名人自传风行天下的市场神话.

曾经红透半边天的名人自传《我把青春献给你》一书的策划者,著名出版人黎波在回答记者的提问时,这样披露了自己对名人自传的操作经验：“我们开始有几点要做到,首先,既然你是公众人物,大家就比较关注；另外再一个就是成功经验.同时,这个人他还具备独立创作能力.”（中华网《名人出书的背后：著名出版人披露内幕》）.

有了这样一个出版模式放在那里,剩下的问题自然就是寻找名人来充当 了.作秀方法则不外媒体炒作与自我暴露,以矫情和滥情来制造出一个迷人的煽情之效果.在此,我们不妨以洪晃的《我的非正常生活》来透视一下名人自传的看点所在.

《我的非正常生活》的宣传招贴是这样写的“洪晃何许人也?肯定很多人不熟悉,但提到著名文人章士钊、外交家乔冠华、导演陈凯歌,相信没有一个人不知道的.而洪晃是与他们各位都有紧密关系的人；章士钊的外孙女、乔冠华的继女、曾经做过 英语教师的著名翻译家章含之的女儿、陈凯歌的前妻.”拉扯了这么多名人来绿叶衬红花一番之后,书中所写的内容又究竟如何呢?其内容提要如是写道：“本书回忆了纽约‘空降红小兵’的那段特殊经历,披露了一代高干子弟的特殊生活与‘一代红门痞女’的私生活,具有石破天惊的效果；洪晃组织过四个家庭,四个家庭四个荒诞离奇的故事,她所做的事别人连想都不敢想等”由此可见,《我的非正常生活》最大的噱头即在于它“非正常”的一面,拿出其“精彩看点”中的任何一条,都足以引起读者强烈的好奇心理,这,其实就是所有名人自传共同的配方所在.

②“文化名宿的天鹅绝唱”

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这是媒体对杨绛先生《我们仨》一书众口一词的评价.

平心而论,在2003年泥沙俱下的众多名人自传中,杨绛先生的《我们仨》和王蒙先生的《王蒙自述：我的人生哲学》,是不可与那些“伪名人自传”同日而语的,不过就书论书,如果单从《我们仨》一书来看,与杨绛先生的其他作品相比,它显然并非特别出色,读后甚至还会让人稍有失望之感.但杨绛先生行云流水般的文字仍然让人无话可说,而即使这样小众的文字也居然成为大众趋之若鹜的目标,这就不能不让人啧啧称奇了.我个人认为,《我们仨》之所以创下如此出人意料的市场业绩,一方面固然与作者德高望重的人气有关,但更重要的原因还在于钱钟书先生早在1980年代末即因电视剧《围城》的轰动,而一跃成为当代中国顶级的文化名人.这就使得《我们仨》作为一部披露名人家庭生活的传记,而格外具备了一层揭秘的色彩.其实对于这本畅销得让人目瞪口呆的小书,我比较倾向于郑勇先生的观点：“这本9万字的小书,竟有52幅插图,总的印象是出版社的创意比书的内容好,而图书制作又比创意好.”