经济学人：被数据和算法重塑的线上约会，或许比非诚勿扰靠谱

　　编译：张秋玥、茶西、臻臻、CoolBoy

　　1695年7月19日，一本名为“畜牧与贸易改善汇编”的伦敦期刊上出现了一条非常有趣的广告。广告中的“饲养者”为“一位拥有优质地产、年约30的绅士”，目标人群是“拥有3000英镑左右资产的优秀年轻女士”

　　这可能是世界上第一条相亲广告。

　　现在，与其他业务一样，婚恋广告已经转移到了线上渠道。你也许没听说过match.com，但一定听说过世纪佳缘！

　　在美国，这种个人广告曾经从未占据超过1%的婚姻市场。而今天，在众多最终走入婚姻殿堂的第一次见面中，约会网站与应用程序因素大约占据了其六分之一。

　　早在2010年，互联网已经超过了教堂、社区、教室和办公室，成为美国人可能会遇到异性伴侣的场所。酒吧与餐厅自那时起变得越来越边缘化。

　　对于寻找同性伴侣的人们来说，这种变化更加剧烈。互联网是同性恋的主要社交场所——无论是抱着随便的态度开始还是一开始就非常认真的感情：70%同性恋开始于线上。“对于人们寻找伴侣的方式来说，这是前所未有的。”新墨西哥大学（University of New Mexico）的社会学家Reuben Thomas说。

　　正所谓相亲讲究门当户对，在人类历史长河里，伴侣的选择受到阶级，地理位置和父母的限制。19世纪和20世纪，这些束缚逐渐减弱。年轻人们骑着自行车从村庄中解放出来后，开始面临着新的“哲学问题”：如何知道哪些人对自己有兴趣，哪些对自己不感兴趣，以及如果对方知道你的兴趣时，谁可能对你感兴趣。

　　左图为异性情侣，右图为同性情侣

　　1995年，在Netscape推出第一个广泛使用的浏览器不到一年后，一个名为match.com的网站开始帮助人们回答这些问题。在线约会首先在同性恋和极客中变得流行，但很快就传播开来，在网上认识的情侣变得非常常见。

　　在2010年代，这些服务从电脑端转移到伴随年轻一代长大的移动端上。2013年，一家创业公司Tinder提出了一个简单又聪明的想法：向人们展示潜在的伴侣，右滑为“喜欢”，左滑为“不喜欢”；当两个人对彼此的照片都向右滑动时，系统就匹配他们使其进一步交流。Tinder随后成为超热门软件。

　　与基于电脑的服务相比，这种基于手机的服务更直接，更个性化，更公开。更直接，因为它们可以此时此地立刻使用它们来找到伴侣。更个性化，因为手机拥有随时可用的相机;更公开也是因此。许多人对于在公共交通上就能向左或向右滑动，并与朋友闲聊潜在的约会对象感到非常高兴--约会对象的截图可以在WhatsApp和iMessage上被即时传送。

　　身世会围墙，魅力不可挡

　　并非所有国家和阶层都以相同的速度或方式采用在线约会。美国人正在大步前进，相比之下德国人则略逊一筹。

　　在婚姻仍然掌握在父母手中的国家，今天的应用程序提供了一种曾经几乎不存在的选择：非正式约会。

　　中国最大的约会app之一探探于2015年成立，其首席执行官王宇表示，中国的线下约会文化几乎不存在。“如果你接近一个你不认识的人并开始调情，那你就是个坏蛋，”他说。但是在探探“你不会暴露自己，没有被拒绝的危险，不会丢脸。”

　　截至2月份，探探拥有2000万用户，并促成了约1000万对情侣，王先生补充说：“这是一个重要的社会影响。“

　　但是，该影响的重要程度难以分析或量化。大量相关数据被收集它们的公司视为独有数据。该业务在全球价值46亿美元，发展迅速，竞争激烈。经营Tinder和约40家类似的企业的Match Group，2017年的收入为13亿美元——与美国避孕套销售商的收入相似。

　　虽然Tinder有明显的领先优势，但在美国还是存在竞争对手，比如正在进入这个市场的Facebook。许多约会应用程序的用户已经将自己的账户与其Facebook帐户连接，以显示更多个人信息；一个知道所有Facebook信息并能很好应用的约会应用程序，拥有极大的优势——如果用户在听说剑桥分析事件后依然觉得连接Facebook账户没问题的话。

　　在可获得数据（主要是通过全国范围的调查）的情况下，Thomas等社会学家发现，在线约会总体来说帮助人们找到更好的伴侣——可能是因为它提供了更大的选择范围。