新东方在线2019考研大会 打造在线教育品牌营销模板

　　5月18日，新东方在线独家策划举办的专属考研人的年度盛典活动“2019考研大会暨第五届考研年度盛典”在京举行，活动旨在通过对过往经验和未来趋势的剖析，为优秀的考研学子提供完美的结束仪式并为未来的考生研路指引新方向。同时激励考生，无论是面对考研，还是面对人生，都要“纵有疾风起，人生不言弃”！

　　王江涛、李旭、唐迟、田静、董仲蠡及甘源等考研名师汇聚一堂，与考生们分享备考经验，交流考研心得。据了解，考研大会活动自2015年推出以来，连续5年在京举行，目前已成功举办五届。

　　一场专属往届生的高分盛宴 一个教育品牌营销活动样本

　　随着互联网的快速发展和知识经济的崛起，整个社会对高水平复合型人才的需求量增大。据中国教育在线发布的《2019全国研究生招生调查报告》显示，2019年全国硕士研究生报名人数290万人，较上一年激增52万人，增幅达到21.8%，成为近十余年增幅最大的一年。

　　相比考研的“热”，一些考研培训机构却陷入线上流量贵、获客成本高、用户数量增长接近天花板的困境。2019年对于教育行业来说是至关重要的一年，如何利用品牌营销手段快速促活、引流，通过最短路径迅速打赢这场“往届生、死忠粉”的用户黏性之战，同时低成本获客，实现高效转化，成为教育行业各品牌商的重中之重。尤其是在被视为抢占用户心智关键时期的开学季以及暑假学习黄金期之间的五月，既要促活又要拉新，营销活动可谓时间紧、任务重。

　　新东方在线“2019考研大会暨第五届考研年度盛典”于此时机“华丽登场”，以年轻考研群体最喜爱的“潮流、经典、有个性”的形式，打造一个属于考研人的狂欢盛典、一场硬仗的狂欢盛会。不仅将品牌营销活动做成了一场年度狂欢盛典，还衍生出了很多新的玩法；不仅用颇具“形式感”的方式提升老用户的体验感和满意度，也以“老带新”的方式吸引新用户，打造专属的用户流量池。精准营销+粉丝经济+口碑营销+创意互动模式，新东方在线“2019考研大会暨第五届考研年度盛典”为在线教育的品牌营销提供了一个标准模板。

　　玩转粉丝经济 明星教师+明星学员组团吸粉

　　生活中，从娱乐圈的“小鲜肉”到众多网红、主播受到热捧，可以窥见量化的粉丝以情绪资本为核心形成了“粉丝效应”，“粉丝经济”成为品牌口碑运营及实现流量转化的高级手段。作为一个主要服务于年轻人的在线教育品牌，新东方在线深知“偶像”及“粉丝”的效应能给品牌营销带来的巨大影响力。区别于普通教育机构高价聘请明星代言的方式，新东方在线深入挖掘用户心理，着力于培养和包装“明星教师”、“明星学员”，形成自己独特的“粉丝经济”模式。

　　在考研大会设定之初，新东方在线就确定了以“考研名师+明星学员”为主打的系列互动元素，且每年都会邀请英语、政治、专业课等各领域名师及符合自身品牌调性的明星学员参与到活动中来，以期用名师IP和青春正能量学霸来激励考研人，增强当年考生考研仪式感的同时，为后续备考的考生指点研路迷津。

　　“2019考研大会暨第五届考研年度盛典”不仅邀请了王江涛、李旭、唐迟、田静、董仲蠡、王晟、阮晔、徐涛、刘源泉、徐琦、甘源11位考研名师莅临现场，更创新地引入学霸的“考研故事”评比活动。在盛典现场，新东方在线考研团队从前期投稿阶段“斩获”的600篇考研故事中选取了综合实力最强的6位学员，让他们在现场讲述自己的备考故事，帮助考研学子填平备考路上的坑，找到高效且适合自己的备考套路。这6位学员还同时角逐8888元、6666元、3333元奖学金。经过激烈角逐，王蒙恩同学获得了老师、大众评审团的高度认可，最终抱回8888元奖学金大奖。

　　创意外场快闪 品牌周边师资实力全方位展示