中产女性消费图鉴：占整体女性11.3%，追求体面人生又兼顾性价比

题图来自：视觉中国

曾有报告预测，到2020年，中国消费总量增长的81%都将由中产阶层贡献，作为大众消费的主力，中产阶层的一举一动都牵动着企业和品牌们的心。而操持着家庭花钱大权的女性中产，更是未来消费方向的代名词。

来自唯品会、艾瑞咨询、GQ实验室共同发布的《中国中产女性消费报告》显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%，她们一边过着停不下来的体面人生，一边精打细算的计较着性价比。在中产女性最关注的消费因素中，性价比以46.6%的占比排在首位；第二位是品质，占比达46.3%。由此可见——“理性消费”已成为中产女性的消费共识。

但同时，一二线中产与小城中产由于群体特征及生活状态的不同，又在消费中呈现出不尽相同的特征。一二线中产女性有急切的身份认同，实现阶层跃升的进取心；小城中产女性生活方式进阶向一线靠齐，但圈子较为固化。投射到消费方式上，就呈现出一二线中产女性“精明消费”、小城中产“跟风式消费升级”的差异。

这样一个超七千万的庞大群体，有哪些典型的人群画像，又呈现出哪些消费趋势，钛媒体整理出了这份报告中的精华内容与大家分享。

追求体面人生VS享受低负担幸福生活

《报告》数据显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%。在收入上跑赢大盘的中产女性，有四成人群的收入年增20%左右，这直接驱使她们去追求更高层次的生活和更高品质的生活。

与一些发达经济体不同的是，中国的中产人群更为年轻进取，特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高，是新锐中产的集聚地。而三四线城市中产女性以30-39岁为多，职业选择较为分散，年龄结构呈橄榄型。

从生活状态来看，中产女性们的家庭收支结构相对稳定，收入以工资和投资收益为主，支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出，一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市，中产女性的有孩比例均较高，且生二孩的意愿已超过50%，不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

相对小城而言，一二线中产女性更渴望实现“阶层跃升”，有这样几种典型人群：

中产老母亲：有儿有女、年龄30岁以上，承受着来自职场、家庭的极大的生活压力，拼劲被消磨的她们，成为了顶级的焦虑患者；但她们有主见有能力，本质仍是态度型中产人群。10%塔尖小姐：单身有房、收入可观、人格独立，服饰家居消费是最主要的支出，运动健身是闲暇时间的第一选择，悦己是她们人生的终极目标。城中名媛：精致癌患者，有一艺傍身的她们，致力于为自己打造精致生活，过成了朋友圈里的人生赢家。对小城中产女性而言，虽然圈子较为固化，也并不影响她们享受低负担的幸福人生。

广场舞一族：有大把时间用于养生和健身，乐于消费、紧跟潮流；对她们而言，广场舞是一种自在的生活状态。90后辣妈：已有子女，内心的自我也开始觉醒；她们爱自己、也爱家人，线上线下玩得开、护肤保养不将就，品质消费贯穿全部生活。小镇KOL：有钱有房、思想独立、充满个人魅力的小镇女孩，最能影响朋友圈的购买倾向。这六大典型人群尽管存在各种差异，但她们在消费方面的也存在很多共性。《报告》总结出了当前各线城市中产女性消费的五大趋势：

认知方面，中产女性对品牌和价格的敏感度最高；渠道方面，碎片化的信息获取是主要途径，且品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道；自我方面，女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己；阶层方面，中产女性的消费选择标准从“有用”到“有品”，阶层认同诉求强烈；精神方面，对健身、教育等“无形消费”的投入力度越来越大。

精明消费VS跟风式消费升级

以更合适的价格买到更好的商品，这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中，46.6%的中产女性选择了“性价比”，其次是品质和需求程度。

这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的一二线城市更加明显。调研显示，91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯，67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。