蓝谷IP国际高峰论坛|无跨界不IP 看IP如何打通一切

半岛记者 葛欣鹏 高晓飞 刘恺琦

传统加工企业转型做授权，IP赋能每年产值在30亿元以上。游戏《愤怒的小鸟》改编成电影，在全球拿到3.5亿美元票房，与食品、服装等领域的合作不断延伸。一部热门的综艺节目可以带动潮牌、生活用品、粉丝周边的产品火爆。以中华传统文化为魂、以唐朝侍女俑为原型打造的漫画人物“唐妞”，可以和万物结合，甚至成为一座城市的形象代言。

7月6日上午的2019青岛国际版权交易会蓝谷IP国际高峰论坛上，与会的业内专家们根据自身行业发展经验，对“跨界：IP打通全行业”给出了一个个生动鲜活的案例。

以IP为支点打造IP生态圈

红纺文化董事长郑波率先作了主题演讲，结合红坊自身转型和发展的历程，从IP链接一切这个角度出发，分享对IP打通跨界的经验和感受。

郑波在演讲中分享了红坊与银行、餐饮、牙膏等跨界合作的案例，以IP为支点打造IP生态圈，实现双赢。“去年我们与云南白药合作推出儿童牙膏，深得小朋友的喜欢”，他提到有些老字号企业品质非常好，如果能与年轻的优质IP链接起来，老的品牌价值增加新的赋能，就容易成功跨界。红纺与飞跃的跨界合作就是一个很好的案例，“飞跃小白鞋的品质很好，一双鞋的价格却只有几十块钱。与知名IP品牌Tokidoki（淘奇多奇）跨界合作后定价翻了四五倍，并且1万双马上售謦”。老品牌跟新的IP的碰撞，这种转化冲击力十分巨大。

他最后总结道，IP确实可以链接一切，但重要的是要找适合自身的IP。“你的商品和品质适合哪个IP，需要解读好适合自己商品的人群，才能实现通过跨界把流量导在一起，将自己品牌的生命力焕发出来。”

从游戏到泛娱乐，愤怒的小鸟如何玩转跨界

《愤怒的小鸟》是我们十分熟悉的IP，其经典角色形象早已深入人心。在论坛现场，愤怒的小鸟中国及东北亚副总裁叶厦军带来了关于他们从游戏企业转型成为泛娱乐文化企业的历程，通过跨界合作、品牌授权，让IP持续产生价值。

叶厦军表示，作为一个泛娱乐的品牌公司，公司的品牌授权范围非常大，“包括内容授权、电影、短片、出版物，甚至舞台剧。”2016年第一部《愤怒的小鸟》电影在全球斩获3.5亿美金，今年8月第二部大电影将与观众见面，“我们对小鸟形象做了进一步的深化和发展，并增添了很多全新的角色，赋予品牌更多的可能”。

除了品牌授权，叶厦军介绍，公司也会与NBA、NASA等进行跨界合作。一方面是通过双方的合作产生更大的正能量的社会效应，同时也给品牌带来了更多的收益和可达性。“当然我们也会跟其他热门IP做跨界合作”，叶厦军现场为大家展示了2018年大嘴猴和愤怒的小鸟限量版图库，图片中的大嘴猴拥有同样愤怒的眉毛，趣味十足。“类似这样的跨界，我们不停在尝试，所以在今年除了商品，我们会与食品、游戏以及更多的行业携手合作”，叶厦军说。

爱奇艺的IP授权&跨界营销新探索

作为中国高品质视频娱乐服务的提供者，爱奇艺致力于内容制作的同时，也在全力探索全产业链条下的IP衍生价值，并不断引领潮流文化。爱奇艺IP增值事业部总经理袁嘉露在论坛中带来了爱奇艺在IP授权、IP增值方面的案例。

袁嘉露表示，现在爱奇艺的收入模式是两驾马车，分别是会员和广告。在商业模式中，除了传统的产品授权模式，爱奇艺还有联合营销模式、实体娱乐和数字娱乐。

论坛中，袁嘉露介绍了爱奇艺推出的热门综艺节目《青春有你》、《中国新说唱》等如何实现与其他消费品的跨界营销。“在我们的产品模式里，我们将节目的图标、偶像图稿等，跟现在的一些潮流服饰、生活用品、粉丝周边提供产品的授权合作，还有节目中道具合作、联合营销中的线下主题店”。 在最新的案例中，爱奇艺与青岛纯生啤酒进行了跨界合作，将内容、潮流音乐和商业品牌做出了更好的融合。

袁嘉露表示，爱奇艺目前在做自制内容、虚拟形象和版权代理方面的IP授权，建立完整的生态链。她强调，“IP增值的核心要回到IP本身，从情感再次创造出更好的商业价值”。

IP时代，用中国故事打造中国品牌文创

高髻峨眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙，“唐妞”一出现，就迅速夺得网友们的喜爱。这位以唐仕女佣为原型的原创形象，目前已经成为一个著名的IP。此次论坛中，唐妞的创作者——西安桥合品牌文化传播有限公司创始人乔乔分享了唐妞从诞生到风靡全国的过程。