十年为期，以窥未来：CF打造游戏IP生态新布局

原标题：十年为期，以窥未来：CF打造游戏IP生态新布局

在历史上，从没有一个时代能够像现在这样变化巨大。身居互联网，就连语言这种习惯性文化都是日新月异，可能你上个月还在读着高雅情诗，这个月就喜欢上土味情话。昨天还在喊着二次元的“打call”,今天满脑子就只剩下“skr”。信息大爆炸的环境，让绝大部分事物都能很快流行，也会很快过气。

但一不小心，“三亿鼠标的梦想”这句话就在我们口中流传了十年。

在任何一个行业，时间都是验证经典的唯一途径。作为国民枪战第一IP，很多人都曾猜测过《穿越火线》会因为市场潮流变化被逐渐淘汰，然而十年过去了，《穿越火线》的市场地位却依然稳固如初，甚至越发茁壮。根据 SuperData 去年8月份发布的最新数据报告，CF端游再一次蝉联了全球PC游戏收入的第三名。在这个过程中市场上也诞生了过不少FPS类的游戏产品，但却很少有产品能够威胁到CF的地位。时间用它自己独有的方式告诉了我们，怎样的产品才能够被称之为传奇。

这次的CF十周年火线盛典就是最有力的证明。在国内市场，能够坚持十年并始终保持旺盛生命力的游戏产品屈指可数，而在FPS领域更是独一份。在此基础上，CF官方展开十周年火线盛典，宣布了一系列产品，市场以及IP的全新发展内容，以求让这个传奇IP的价值再一步扩大，在未来的市场上做更进一步的拓展。

　　打造品类竞争壁垒：让CF穿越情怀的“火线”

任何一个人只要对一件事物足够热爱，即便是时间也难以消磨掉他们的情怀。

CF之所以能够成为FPS品类的传奇IP，用户强烈的情感连接是最为根本的原因。在2007年的中国游戏市场，国内的FPS游戏玩家数量已经相当庞大，但大多数都是局域网FPS游戏的用户，FPS网游一直处于空白阶段。CF的成功引入，让许多FPS玩家都找到了自己的归宿。彼时的中国网民数约为3亿，许多玩家调侃称所有网友都在玩CF。这也是“三亿鼠标的梦想”第一次出现在了游戏历史的舞台。

一方面，官方从CF的玩法体系入手，追求产品市场竞争力的可持续发展。在漫长的运营时间里中，游戏开发团队不断保持着产品内容上的创新，来吸引玩家。从早期的爆破模式和团队模式，到之后的生化模式，再到副本玩法，每当市场潮流出现变化时，游戏团队总是最为敏感的那群人，迅速捕捉到市场动向并对产品内容进行更新，以此来让CF持续保持在市场潮流的最前沿。

穿越火线产品更新过程折射出来的，是对玩家需求的尊重和一切为玩家的态度。而也因为这种态度，玩家对于FPS类的游戏需求变化总能够体现在同一款游戏之中，这也让用户对于产品的认可度大大提高，成为了CF持续保持用户活力的最有力手段。

另一方面，积极推动游戏精神内核的深度化。可以很明显观察到，官方团队自身也有意识去进行情怀营销，以情怀价值去触达用户的心理防线。包括每年一度的周年庆活动，以及不定时展开的老玩家召回活动，都体现出了游戏对于老玩家们的照顾。也正是这种充满人情味的游戏营销，让CF不仅仅是一款游戏，而是成为了FPS玩家们情感的寄托，在市场上形成绝对的品牌优势。

三位一体，打造CF的立体化IP形象

正如上文所说，情怀符号是CF触达用户心理的最有效途径。在这次盛典开始前，官方更是将这种情怀感召发挥到了极致，举办了大型的线下宣传活动，将CF中最经典的运输船地图搬到现实中，沿长江开展巡回见面会。通过这种线下互动模式，游戏打破次元壁垒，赋予玩家更强烈的归属感，极大的提高了玩家对于十周年的期待。据了解，7月19日官方发布的运输船联动重庆地表建筑的视频一天之内获得了3000W播放量。足以证明这次营销策略的成功。

十年为期，对于CF来说，十周年盛典是一个转折点。如何在已有的产品领域做出突破?如何将“穿越火线”这个经典IP发扬光大?这都是游戏团队需要考虑的事。此次盛典上，游戏团队对CF的未来战略做出了全新布局。

产品侧方向的改动，则主要集中现有产品市场印象的实时更新上。针对手游，官方对引擎进行全面升级，玩法创新，将游戏品质提升到当前业界的最高水准，推出了全面进化的品质巨献CFM 2.0。而端游则推出了号称十年巨制的高清竞技大区CFHD。其中，运营十年之久的端游版本更新自然是最大的看点。CF游戏IP的最初发源地就是端游，官方在面对当前相对式微的端游市场，推出了CFHD的更新，不仅让游戏本身焕然一新，还能以重生姿态来挑战更高成绩，发挥头部效应。作为CF最初的起源,《穿越火线》端游一直是其积累品牌价值的最大载体。面对当前相对式微的端游市场，CFHD的更新不仅能够强化端游产品的口碑效应，拔高国民枪战第一IP的品类价值，同时也能让端游本身焕然一新，刷新长久以来市场对其的刻板认知，让“经典游戏”演变为“潮流游戏“，从而赋予CF的品牌内涵更为前卫的元素。