十年爆款成就天美王者地位，背后是怎样的通关密码

落幕不久的雅加达亚运会，已成为中国电竞的高光时刻。

在入围亚运会的6个体育项目——《英雄联盟》、《Arena of Valor》（王者荣耀国际版）、《皇室战争》、《实况足球》、《星际争霸》和《炉石传说》中，中国队凭借《王者荣耀》国际版项目中连胜4场的战绩，获得亚运电竞首金。一片沸腾之中，AoV，这款入亚唯一中国自研产品，也开始进入到全球玩家的视野之中——虽然它此前在东南亚等地区早已负有盛名。

对中国玩家来说，AoV此前还略显陌生，但站在AoV和《王者荣耀》背后的天美工作室群（以下简称：天美），却可谓人尽皆知——作为本土游戏团队，天美是少见的 “战龄”超过十年的老牌劲旅，而天美的爆款“战绩”更可谓高产——其前身“琳琅天上”，在端游时代缔造出《QQ飞车》、《逆战》、《御龙在天》等细分品类大作；在手游起步期，分支奇兵“天美艺游”抓住新风口快速推出《天天爱消除》、《天天酷跑》，“天天系列”火遍大江南北，成为很多人最早的手游记忆；2014年，天美完成整合并统一番号后，通过爆款产品敲开新品类大门的情节一再上演，MOBA类（《王者荣耀》）、横板射击类（《魂斗罗：归来》）、国战类（《御龙在天手游》）、FPS类（《穿越火线：枪战王者》、策略类（《乱世王者》）、竞速类（《QQ飞车手游》）、战术竞技类（《绝地求生 全军出击》），四年间完成多品类布局的同时，一声“timi”也已经成为人们熟知的代号。

回首过往，很多游戏公司在做出成功产品之后都会面临“爆款难再产”的魔咒，但它似乎未在天美面前生效。从端游到手游，每一次新风口来临时，天美都“幸运”的冲天而起。事实上，2018上半年吃鸡品类爆发之后，但很多业内人已经在寻找下一个风口，面对全球化的竞争格局，如何掌握游戏产业未来新风口的“通关密码”，隐藏在天美过去十年的致胜时刻之中。

2008年：开启自研之路

2007年，中国的体育运动员们进入了备赛北京奥运的最后一年，力争在家门口万无一失，场地施工者们在一遍一遍的检查着奥运场馆，确保奥运会顺利进行，这一年，是“出征”在即的一年。

而对于天美人来说，他们也即将 “出征”——《QQ飞车》在2018年1月正式上线，天美人希望在“游戏奥运会”的竞争中获得胜利。

（《QQ飞车》是天美的端游代表作之一）

《QQ飞车》是一款竞速网游，当时被腾讯视作游戏业务的重要突破口——自2003年进入游戏领域来，腾讯只是在棋牌游戏和轻度游戏领域取得了成功，而在重度领域里，腾讯需要更大的突破——除了寄望于重金购买海外大作在国内的代理权，长线建设自研能力亦不可或缺。而《QQ 飞车》正是腾讯在多元品类中的关键布局与尝试。

由于当时竞速网游市场上已有尝鲜者，天美（当时前身为“琳琅天上”）决定进行大规模调研，以明确《QQ飞车》的产品定位。结果他们惊喜的发现，同类产品大多只是延续了传统单机竞速的“跑圈”玩法，但很多用户都希望能体验到更丰富、更多样、更差异化的模式和内容，

基于这个调研，《QQ飞车》项目组很快明确了产品思路，“在传统经典的单机竞速玩法外，加入了丰富的社交体验内容，以满足用户的多元需求”。在这之后，琳琅天上负责《QQ飞车》的项目组，进行了一系列工作，包括丰富游戏内的社区，提供更加漂亮时尚的Avatar（虚拟形象）等。

2008年初，《QQ飞车》上线后，果然因为更加丰富的游戏体验获得了玩家的青睐。在当时,《QQ飞车》是腾讯自研游戏中除QQ游戏平台外在线最高的产品，此后，它的最高同时在线人数超过300万。

也就是在这一年，《QQ飞车》和《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》一起，被称作是腾讯游戏的“四大名著”。在当时，一款游戏如果同时在线人数突破10万，就被认为是成功的产品，而腾讯的“四大名著”的同时在线人数都突破了百万。

它们在各个细分领域的成功，帮助腾讯打开了游戏市场的局面，次年，腾讯超越盛大，成为排名第一的网游厂商。而在居功至伟的四款游戏中，《QQ飞车》是唯一一款腾讯自研的产品。

《QQ飞车》的成功极大的提振了天美的信心，也为后续进入其他细分品类奠定了基础。

2012年7月，推出了MMORPG端游《御龙在天》，此后最高在线人数突破了80万。

（《逆战》的成功，让腾讯在FPS品类中更具优势地位）

2012年9月，推出了第一人称射击游戏《逆战》，到了2014年，《逆战》最高在线人数突破了100万。

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