都市丽人预亏9.8亿谋转型 专家：需重新提升品牌定位

　　 都市丽人拟撇减7亿存货轻装转型全年预亏9.8亿市值缩水近九成

　　在失去代言人林志玲，启用年轻一代明星后，曾经有着“国民内衣第一品牌”之称的都市丽人( 02298.HK)似乎也渐渐失去了光泽。

　　12月23日，都市丽人公布赢利警示及转型计划。都市丽人预估，2019年度集团除税后亏损不少于人民币 9.80 亿元，而2018年度所取得的除税后净利润则约人民币 3.78 亿元。

　　二级市场迅速反应，截至12月24日收盘，都市丽人股价大跌2.88%至1.01港元，目前市值仅为22.7亿港元，较其2015年巅峰时期的180亿港元市值蒸发157亿港元，市值缩水近87%。

　　拟一次性大规模拨备是都市丽人此次有盈转亏的重要原因，都市丽人计划一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，以轻装转型。

　　不过，都市丽人业绩巨亏早有预兆，今年上半年其净利润大跌八成，业绩暴跌也是都市丽人预转型的主要原因。

　　2019年全年预亏至少9.8亿元

　　近日，总部位于东莞的平价内衣集团都市丽人发布盈警，市值仅剩22.7亿港元的都市丽人除税后亏损至少9.80亿元，而2018年税前纯利3.78亿元。业绩的亏损也代表都市丽人目前所面临的困境。

　　对于由盈转亏的缘故，都市丽人对此的解释是，主要是经济环境变化和�炔恳�求变缓。公司董事会认为，集团未能对本行业在销售渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

　　记者注意到，为挽回业绩，该集团曾采取了多项措施。于今年8月上任的新行政总裁萧家乐为及其他高级管理人员，以领导及带动该集团的策略措施，并加强该集团的执行能力及效率；在2019年8月聘任波士顿咨询公司，以检讨该集团业务策略、品牌营运模式及存货管理，并协助制定及实施该集团的业务策略。此外，都市丽人还联合新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭理念”为主题的门店和第7代贴身衣物门店、加大电商投入、拓展低线城市市场等。

　　考虑到转型计划和实际财务表现等因素，都市丽人计划一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，并关闭多家亏损的零售店铺(将产生约2000万元至3000万元的成本)。

　　以上会计拨备也成为影响都市丽人2019年业绩表现的重要原因。不过对于未来发展，都市丽人依然抱有信心。都市丽人董事会认为，会计拨备是为集团财政未来的改善所采取的基础措施，而转型计划也将逐步恢复集团和加盟商稳健的盈利能力。

　　事实上，从深受少女喜爱的Forever 21退出中国，并申请破产保护，再到快时尚品牌Gap不堪重负关闭了美国最著名的一家旗舰店，再到都市丽人巨额亏损，对于服装业来说2019年无疑是寒冷的一年。

　　而业内对于都市丽人全年巨亏并不意外。早在7月底，都市丽人发布纯利暴跌八成的中期业绩盈警时，NoAgency零售分析师ChristinaNg就表示，都市丽人近年迎来多个策略性投资者，令该公司试图在公开市场有更多表现和“表演”，导致在主营业务上的低迷，并相信，以目前内衣行业之趋势和变革，都市丽人可能会正式走向没落。

　　市值缩水近九成仅22.7亿港元