2020年短视频市场进化之路

【流媒体网】摘要：未来，短视频市场势必会成为传媒产业发展的核心。

　　前言

　　2020年，是特殊且不平凡的一年。新冠疫情突然爆发来势汹汹攻城略地至今未得平息。比疫情更甚者是中美两个大国之间的冲突爆发。这是一个内外交集前所未有的至暗时刻，构成传媒产业经营的外部环境。内部环境也是压力重重，危机四伏。数字技术大步朝前，云平台智能化不绝于耳，融合分裂新老交替，一片黑云压城城欲摧的景象。

　　百年变局之下，传媒产业依然前行。

　　本文为本期封面主题文章的第四篇，探索了逐渐体系化、规范化的短视频市场2020年在行业格局、内容生态和商业模式上的变化。

　　今日内容：

　　�市场高速增长，行业格局进一步复杂化

　　�短视频内容生态持续升级

　　�短视频商业模式趋于成熟

　　编者按

　　2020年，短视频市场迎来了更多参与者，且无论是从行业格局、内容生态还是商业模式上都开始趋向成熟。短视频市场已经改变了以往“鱼龙混杂”的发展状况，向着更为体系化、规范化的市场生态进化。未来随着5G网络的普及应用，短视频市场将会迎来下一轮的爆发期。

　　如今，短视频已经成为传媒产业的关键组成部分。尤其在2020年疫情影响下，短视频的用户规模和用户黏性都迅速增长，超越长视频成为内容市场新的流量集聚地。在市场红利驱使下，传媒产业各方纷纷入局，短视频行业格局进一步复杂化。

　　在这个过程中，短视频市场逐步走向成熟。一方面，短视频以往无序且零散的内容生态革新升级。愈加丰富的内容生态下，短视频媒体化倾向愈加显著，内容质量得到显著提升，内容版权秩序管控正在稳步推进。另一方面，短视频商业化模式趋向成熟。短视频营销进一步发展，“品效合一”愈加受到重视。同时，用户付费和内容分账成为了短视频变现的“新风口”。

　　2020年，短视频市场正在逐渐摆脱“混乱无序”的发展状态，往更为精品化、秩序化、成熟化的方向进化。

　　短视频市场高速增长，行业格局进一步复杂化

　　2020年，在新冠疫情和用户行为偏好持续改变等因素的影响下，短视频市场规模不断扩大。《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国短视频用户规模为8.18亿，同比增长37.7%，占网民整体的87.0%。同时，短视频用户黏性也不断提升。CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，2020年过半短视频用户观看时长增加，人均每天使用时长由54分钟升至76分钟。

　　极光数据显示，2020年第三季度，短视频App人均使用时长以26.6%的占比超越即时通讯稳居第一，稳固了其占据用户注意力“头把交椅”的地位。Quest Mobile数据预测，2021年我国短视频市场规模将增至2110.3亿元。

　　移动网民人均App每日使用时长Top8类型

　　数据来源:极光数据

　　种种数据表明，短视频已经形成颇为可观的市场规模，并仍有较大的发展空间。由此，传媒产业各方对短视频市场红利的争夺也在2020年表现得尤为激烈。

　　首先， 短视频行业马太效应进一步加重，头部机构依靠流量和生态优势获得了更好的发展空间。

　　例如，2020年，抖音和快手的“双巨头”局面已经成型。CSM2020年9月数据显示，抖音和快手两大平台活跃用户比例远超其他平台，合计占比高达75.4%。抖音和快手的竞争在2020年也愈加激烈。从2020年年初的春晚传播到年末的“短视频第一股”之争，快手和抖音在用户流量、内容生态、商业模式、资本市场等方面持续“交锋”。

　　2020年7月中国短视频App活跃用户排名(单位:万人)

　　数据来源:艾媒咨询

　　同样，MCN机构深受疫情影响，行业加速洗牌。头部机构如新片场视频、青藤文化等在2020年前三季度均实现了高盈利增长，尤其是青藤文化扭转了2019年负盈利态势，其财报数据显示公司净利润同比涨幅高达1559.61%。

　　相比之下，中小型MCN深受疫情之下广告支出收缩、复工艰难等因素的影响，纷纷陷入经营困局。WeMedia调研数据显示，仅截至2020年3月，在覆盖多梯队的300—400家MCN机构中，就有近200家MCN机构面临倒闭或已经倒闭。激烈的流量红利竞争下，短视频行业正在加速洗牌，只有真正具备市场竞争力的平台或机构才能真正存活下来。

　　其次，“全民入局短视频”的局面正在初步成型，行业参与者更为多元化。