好未来黄琰：从教育的视角看知识付费的融合演变

　　“不是现在这拨家长比以前更上进了，而是小时候那帮上进的我们长大了。”在2018中国知识付费与新教育峰会上，好未来CTO兼教育开放平台事业群总裁黄琰如此评价近年来80后、90后对知识付费的热衷。自2016年以来，分答、得到、喜马拉雅、知乎Live等知识付费爆款产品相继涌现，掀起了一波全民学习和终身学习的热潮，也带火了一大批知识大咖。

　　历经飞速发展的两年，整个知识付费领域在内容层面呈现出明显的从“轻”到“重”的转变迹象，知识付费与教育的边界也在消弭。作为教育领域的代表，黄琰受邀出席由内容付费技术服务商小鹅通举办的“知未来——2018中国知识付费与新教育峰会”，与著名财经作家吴晓波、樊登读书创始人樊登、十点读书创始人林少、知名自媒体作家六神磊磊在内的数十位内容付费行业大咖共同盘点知识付费行业的过往、探讨未来的发展方向。

黄琰

　　黄琰表示，深究知识付费的需求本质，是在实现终身学习的同时，也扮演了消解焦虑的“安慰剂”。人类社会新事物出现都会经过个体尝鲜、作坊和公司规模效益化以及平台个性化三个阶段，目前知识付费领域正跑步进入第二阶段，呈现的是专业化分工和通过规模效益致胜。

　　谈及知识付费与泛教育的区别，黄琰认为，知识付费是以自我提升为目标，以IP为内容品质背书，在接受形式上呈现碎片化和移动化；而泛教育是由“知识+服务”构成，内容和服务都是针对明确的教学目标设计，呈现形式更加体系化。以好未来旗下家长帮的知识付费产品“家长大学”的产品迭代为例，黄琰认为，知识付费产品向教育产品的融合演变将成为趋势。

　　对于正处转型期的知识付费，在场嘉宾大咖们一致看好其未来前景。黄琰用“持续单调递增”来形容他对知识付费的信心。知识付费正在经历去伪存真和大浪淘沙的过程，是所有行业发展都会遇到的正常现象，知识付费未来很长一段时间是大IP和平台共存的大繁荣时代。

　　以下为演讲精选实录：

　　黄琰：大家下午好，今天我用20分钟的时间，讲讲从好未来的视角看知识付费和教育的关系，有什么样的异同，以及好未来在知识付费里的一些尝试。

　　在正式开始之前，我想先说一说我的中学时代，那时候感觉电视剧特别好看。我父母说你不能看电视，应该好好学习，然后把我推到书房，说你只要考上大学，想怎么看就怎么看。他们把门一关，自己靠在沙发上看电视，声音传过来特别动人。那时候我就想，考上大学以后，一定把当时错过的电视剧拿来好好看几遍。

　　后来考上大学了，工作也20多年了，这20多年来我发现看电视的机会不是越来越多，而是越来越少了。我发现现在的成年人学习欲望更强烈了，还诞生了一个词叫“知识焦虑”。新一代的家长们不仅不看电视，平时还会主动去知识付费平台或者知识大V的公众号上订阅内容。不仅在上下班路上捧着手机看，而且还会利用休假时间去听讲座、参加训练营，比孩子们还忙。有人说，现在这拨80后、90后的成年人比以前更上进了，我仔细想想，也不一定是这拨人更上进了，而是小时候那帮上进的人长大了。

　　知识付费的三个阶段

　　讲回知识付费，我想讲一下从整个行业群体来看，知识付费到底经历了什么变化。其实很多行业都经历了这样一个过程，最开始的时候是个体去尝试这个新行业，尝试以后有了工作室，把单个尝试的散点进行分工协作，效率上有了优势，规模上有了优势，于是到了下一个阶段，叫做公司。这时候规模和效率优势发挥到极限，会把之前单点成功的因素尽可能复制，但是这个阶段并没有终结。

　　下一个阶段叫做平台，赋予个体或者大V尽情去施展个性化的能力。这个阶段的个性化和第一个阶段个体很大的差别在于，到了这个阶段行业出现了高度分工，出现了给个体提供基础效率的工具，提供赋能工具的平台。这种平台可以让你一键生成系统，帮你提供一个完整商业体、独立生存单元所需要的必备组件。对这个阶段而言，因为有了新的个性化，满足了这个行业里面更多新奇的独特需求，所以通常也孕育着新的机会，这个行业会有新的探索、新的模型出现。