让艺术正走向“大众”

　　根据中国饭店协会联合盈蝶咨询发布的《2019中国酒店连锁发展与投资报告》中《2019中国酒店集团规模Top50排行榜》相关数据可知，锦江国际酒店集团以7537家酒店数量排在第一位;华住酒店集团以4230家酒店数量排在第二位;首旅如家酒店集团以3858家酒店数量排在第三位;格林酒店集团以2757家酒店排在第四位;尚美生活集团则以2467家酒店(不含筹建店1033家)排在第五位。

　　其中各集团着重发力的中高端酒店品牌出现疲软状况，竞争重重。相关数据表明，2019年中国中端酒店增幅将低于2018年的增幅，在主要城市的中端酒店布局已经完成，可落地中端酒店的二三线城市也基本完成，中端酒店转型、多元化、国际化的矛盾将更加突出。华泰证券社会服务业分析师梅昕表示，未来中高端酒店定位不仅仅局限于传统商旅标准化需求，而是通过差异化战略树立品牌辨识度、提升顾客忠诚度。

　　艺术正走向“大众”

　　放眼全球，瑰丽酒店集团旗下的曼谷瑰丽，选取某一特点，如水，运用到极致，以此给消费客群留下深刻印象——一座高达十层楼、十分壮观的室内瀑布印证了这一点;1904年发端纽约的瑞吉酒店，以传统文化为核，在拉萨瑞吉布景民族特色——内部装饰藏族传统饱和色彩，大堂的空间设计使得住客身处堂内，即可眺望布达拉宫;向来“口味刁钻”的小众酒店拥趸也得到满足：名为Ace Hotel的酒店品牌，从城市性格、自然环境、潮流文化与历史入手，打造的每一家门店都毫不相同(每一间都由当地的废旧建筑物改造设计而成，如古董家具店、杂乱街区等)，每间独一无二的客房和最大限度对外开放的大堂，成为吸引当地社区和城中最创意人群的文化符号。

　　身处其中且保持敏锐的各大酒店集团也已然付诸行动：有的酒店品牌因音乐而起并围绕其不断深化;有的以咖啡文化为核心，酒店大堂即为咖啡馆本身;有的则致力于将其打造成“电影院”。——各酒店品牌皆是撷取当代文化生活的某一切面，放大其属性，从而赋予酒店独特性。更“稀缺”、更具辨识度的属尚美生活集团旗下的兰欧酒店。

　　定位中端商旅酒店的兰欧却牢牢紧抓本该对应高端群体的艺术领域——不仅仅是出于对中高端酒店市场的信心，更是出于对中国巨大艺术市场的信心。

　　商业空间中，艺术作品多出现在各高端酒店、城市核心写字楼。事实上，艺术已非“束之高阁”，而是逐渐走向“大众”。以上海为例，根据《2018上海会展业白皮书》披露，2018年上海共举办各类展会1032个，居全球主要会展城市之首，展览总面积达1880万平方米，上海展览业去年直接带动相关产业收入已超过1400亿元。其中这一年，上海举办了美术展览992场，平均每天有4场展览开幕，较2017年增加269场，涨幅接近40%，走进美术馆的观众总量相比2017年增多60万。昊美术馆于去年6月起展出的阿根廷“错觉”艺术家莱安德罗埃利希大型个展“虚构”，单人票虽高达100元，却仍吸引观众13万人次，毫无争议地成为2018年全市最受欢迎的非国有博物馆展项。艺术消费力不容小觑。频频“霸占”年轻受众社交媒体的艺术展览，也彰显着其自身的吸引力。英国巴克莱银行曾分析指出“中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元，而目前的规模只有几千亿元。文化艺术品与商业资本结合，其趋势化或将在未来几年中势不可挡。

　　放眼国际市场，艺术品早已是必备的投资标的，它是全球三大投资项目中继股票、房地产之后的“第三极财富”，属于高附加值资产，其回报率已远远超过了股票和房地产。意大利收藏家贝利尼曾说过：“世界上只有艺术品是最有价值的，股票的平均增值率是40%，而艺术品的增值率是95%。”国内高收入阶层中，则有过20%的人群有收藏习惯，他们大约可将超过其财产1%的部分投入到艺术品收藏。假设全国个人储蓄总额其中16万亿元中有50%属于高收入阶层，则意味着，至少每年800亿元资金在理论上是可以用于艺术品的。而据《2018年胡润财富报告》显示，中国当前已经成为全球仅次于美国的世界高净值家庭数量第二多的国家和地区。受经济环境及政策影响，部分高净值人群开始注意艺术品资产配置。

　　蓬勃发展的中国艺术市场，日渐高涨的“大众”艺术热情，都将为兰欧酒店后续的艺术发展保驾护航。

　　定位商旅，却“意外”俘获年轻群体