移动互联网教育竞品分析：网易云课堂腾讯课堂百度传课

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一、背景

中国在线教育起源于1995年的北京四中网校，之后中小学领域相继有北大附中网校，清华附中网校，黄冈网校等；职业教育机主要集中在财会、法律、IT技能培训、司法考试、医师资格考试和建筑师资格考试等领域；学历教育主要是教育部政策影响下，批准了弘成教育、知今和奥鹏三家具备远程学历教育资质的试点单位。2003年的“非典”时间影响下，在线教育特别是中小学网校出现了快速发展时期。2008年到2012年中国在线教育岁有所发展但是发展速度和市场规模有限。2013年在移动互联网影响下，在语言，早教，职业教育领域涌现了多家优秀公司。据统计，截至2015年9月，国内约有在线教育项目1400个。在这样的背景下，谁能突围，谁又能成为在线教育的“独角兽”呢？

二、市场概况 2.1 市场规模

在“互联网+”的催化下，在线教育变得越来越热，资本也大量涌入市场。艾瑞数据显示，2013年中国在线教育市场规模达839.7亿元，同比增长19.9%。预计至2015年市场规模近1200亿，2017年将超1700亿。

（来源：艾瑞网）

其中，K12教育、职业教育、学历教育将成为市场增长的主要动力来源。

在用户规模方面，中国2013年约有6720万人使用过在线教育，同比增长13.8%。到2017年，中国在线教育用户预计将超1.2亿人次。随着网民规模的不断扩大、在线教育用户网络学习习惯的养成，用户规模还将持续增长。

（来源：艾瑞网）

2.2 资本之战

在“互联网+教育”汹涌来袭之时，各路资本也怀着无比热情投身其中。据清科集团《私募通》研究报告披露，从2015年初至8月底，在线教育领域已发生近百起融资事件，融资总额近10亿美元。语言、职业和K12教育三个细分领域由于是刚性需求，且用户付费意愿强烈，成为投资最为火热的三个方向。

百度、阿里巴巴、腾讯、360等各大互联网巨头也纷纷通过资本运作等方式试水和布局在线教育。

百度紧抓流量入口，通过百度教育频道、文库、百科等进行探索。在资本层面，2013年向传课网战略投资350万美元。2014年更是动作频频，4月投资沪江网;7月投资万学教育;8月投资InnoBuddy1060美元。2014年8月，直接耗资3000万美元，收购传课网，更名“百度传课”。

阿里巴巴早在2013年推出基于淘宝教育的淘宝同学，致力于整合在线教育市场，淘宝同学推出后一直备受关注，但是如今却已销声匿迹。2014年投资Tutor Group5000万美元，可谓不惜重金。2014年6月阿里巴巴又千万美元领投超级课程表B轮。教师出身的马云，必将全力争夺在线教育的一席之地。

腾讯的布局，相继推出腾讯课堂和腾讯大学之后，分别投资了跨考教育和易题库。去年8月腾讯与新东方联盟，成立合资公司。双方相互借力，新东方线下内容资源与腾讯的线上互联网基因进行互补。两者合资公司已有半年之久，但并未见大动静。

其他大型互联网公司也不甘落后，如网易发力推广其云课堂，相继战略升级有道云笔记、网易云课堂、有道学堂、中国大学MOOC；新浪推出新浪公开课；雷军砸10亿美元成立100教育等等。

2014年在线教育融资情况一览表（部分）

2.3 分类与格局

总结来说，如今在线教育大致可分为四大类：

网校型（教育机构）：

以e学大、新东方在线、学而思网校为代表。此类在线教育网站多为大型教育机构主导，依靠自身优势的教学资源以及品牌，通过视频授课为用户提供辅导、进行交流。

其优势在于拥有大量传统教育资源，用户习惯良好，盈利模式单一却快速有效。

劣势则在于价格普遍较高，教学方式落后。

在线教育服务型：

以VIP ABC、100教育、开课吧、51Talk等为代表。此类多为在线教育机构通过整合讲师资源，自己制作课程供用户学习和下载，并通过线上、线下学习相结合来巩固学习效果。

其优势在于运用全新的互联网教育模式创新（翻转课堂，线上、线下相结合），用户付费意愿和付费能力高。

其劣势在于价格相对较高，针对性较强。

学习型工具和社区：