福建大学生村官农村专业知识：品牌强农与乡村振兴（2）

三、推进品牌强农助力乡村振兴

树品牌，把园区建设作为主攻方向。品牌建设要与粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园建设等相结合，将园区优势转化为品牌优势。一是统筹规划，明确发展方向。综合评价区域资源禀赋、基础设施、科技水平和市场空间等要素，筛选出特色鲜明、优势集聚、市场竞争力强的农产品，制定品牌建设规划，明确品牌发展路径。二是强化全程管控，完善标准体系。制定和推行与品牌建设相匹配的生产技术、加工流通和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，强化全流程质量管控，以标准促品牌，以品牌带产业。三是加大扶持力度，注重龙头带动。支持创新能力强、把握市场准、经济效益好、带动作用大的农业企业提升品牌建设能力和水平。农业企业要发挥主力军的作用，增强品牌意识，集聚优势资源，培育品牌文化，弘扬工匠精神，做大做强自主品牌。四是形成利益联结，提升经营水平。引导具有较强经济技术实力及良好商业信誉的农业企业及农民合作社开展品牌创建，促使其内部并与普通农户间形成利益共享、风险共担的联结机制，共同分享品牌溢价收益。

讲品牌，把宣传推介作为主动作为。宣传推介是品牌营销的必要手段，是提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要途径。一是展销平台推介品牌。充分利用各类农业展会、产销对接会、产品发布会等营销平台，以丰富多彩的品牌产品展示展销活动和名优产品推选推介活动，扩大品牌农产品影响力。二是批发市场主打品牌。依托农业农村部和省级人民政府共同建设的全国性农产品产地市场，充分发挥价格中心、信息中心、会展中心、物流中心、科技中心的资源优势，打造具有国际竞争力的国家级农业品牌。三是信息化助推品牌。借助大数据、云计算、人工智能、众筹共享等现代信息技术，拓宽品牌认知渠道，让品牌从单向传播转为互动传播，提高品牌传播速度和沟通能力，也要防范品牌的负面信息被无限放大。四是新闻媒体讲好品牌。要充分发挥媒体舆论引导和价值传播作用，积极推动媒体宣介与品牌建设联姻，在广而告之中让更多优秀品牌家喻户晓。挖掘品牌内涵，借地、借人、借事、借典、借情讲好品牌故事，引导消费者关注品牌、看重品牌、消费品牌、忠诚品牌。

扶品牌，把构建机制作为主体职责。农业品牌建设离不开有效的支持服务，政府特别是农业农村主管部门要扬好帆、掌好舵、护好航，善于因势利导，制定科学的管理机制和激励措施。一是合作机制。加强与发改、财政、市场监管、商务、宣传等部门的合作，强化沟通协商，提升农业品牌在国家品牌战略中的地位，形成创品牌、管品牌、树品牌的联动机制。二是扶持机制。综合运用政策工具支持补齐农业品牌建设短板。有条件的地方设立财政专项资金，加大对区域公用品牌的扶持力度。发挥财政资金引导作用，撬动社会资本参与品牌建设。加强与银行、证券等金融机构合作，支持品牌企业融资发展。三是服务机制。探索建立农业品牌目录制度，对进入目录的品牌实行动态管理。鼓励支持开展绿色、有机和地理标志农产品认证。打造全国性、国际性营销平台，扶持农业品牌“走出去”。

“浩渺行无极，扬帆但信风。”未来5-10年，将是中国农业品牌发展的黄金时期，一批“中国第一、世界有名”的农业品牌将闪亮登场，跻身国际舞台，丰富中国百姓和世界人民的餐桌。品牌凝聚共识，品牌引领希望，中国农业品牌发展必将助推乡村振兴战略的全面实施。

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