打破品牌单一说教模式，威露士携手京东倡导洗手健康

10月15-20日，全球著名消毒品牌威露士携手京东，开展了以“洗手专家，守护全家”为主题的联动活动。活动以全球洗手日作为契机，呼吁儿童及家长们重视洗手，守护健康。此次走心推广，威露士线上线下齐齐发力高潮迭起，亮点不断，在日化行业中树立了营销新标杆。那么，威露士是怎么做到的?

精准定位品牌，洞察消费者人群

一个真正懂消费者、了解消费者痛点的品牌才是消费者认可信赖的品牌。作为全球知名的消毒品牌，威露士一直将自己定位成专业消毒的健康卫士，守护家人健康。全球洗手日到来之际，威露士将目光聚焦于最容易因为“不洗手”而受到健康威胁的儿童群体，积极呼吁孩子和家长们重视洗手这件简单而重要的小事。

威露士深入洞察后发现，孩子不爱洗手，没有养成勤洗手的好习惯，家长的频繁督促，又会让孩子产生抵触心理。让孩子自发爱上洗手成了关键。为此，威露士携手京东开展的以”洗手专家，守护全家“为主题的线上线下360°全方位协同的联动活动，具备了更加深远的健康教育意义。

线上联动众多品牌，资源整合助力话题强曝光

10月15日全球洗手日，威露士微博开启“洗手专家，守护全家”话题，携京东一起邀请各界企业一起守护孩子健康成长，传播正确洗手观念。40家国内知名企业官方微博，如全球领先家电品牌海尔、中国知名中文网络社区猫扑、中国通讯巨头联通等相继响应，在社交平台上共同呼吁家长们关注儿童健康洗手问题。话题辐射近7000万人群，引起社会对儿童洗手健康问题的强烈关注。

与此同时，威露士联合京东推出“洗手专家，守护全家”趣味集卡 H5，用户通过邀请朋友为自己助力，集齐威露士洗手液卡片后可以成功解锁威露士与京东送出的超值大礼包。趣味集卡引发朋友圈刷屏热潮，助力“洗手专家，守护全家”实现社群高强度曝光，进一步扩大了呼吁关注儿童洗手健康的声量，同时引流线下，为线下泡泡趴活动预热。

威露士与京东的这波联动，利用京东品牌V计划项目多元化的社交营销工具，以互动游戏、社交内容为主玩法，同时通过KOL、品牌官方账号等多渠道内容引入，结合威露士品牌自有话题实现线上多渠道资源整合，打通商品、内容与社交关系，从而更好地为全国千万家庭带去洗手健康关怀。

线下打造沉浸式体验，寓教于乐

不仅在线上发声呼吁，威露士更携手京东在华南首个儿童主题Family Mall——六元素儿童体验中心打造泡泡主题乐园，以寓教于乐的形式，面对面地向家长和孩子们传授正确洗手知识。孩子不爱洗手，威露士就用孩子们喜欢的泡泡与孩子亲近，让孩子们在与泡泡的亲密接触中感受洗手的快乐。线下搭造200㎡的超大型泡泡池，为孩子们营造了一个梦幻十足、趣味无限的泡泡世界。更有儿童教练带领孩子们学习洗手儿童健康操，让孩子们在可爱的舞蹈中植入正确洗手的意识。举办泡泡趴，威露士避免了像其他品牌一样单方面一味的说教与观点输出，不仅让孩子们玩得开心，更让孩子们玩得有意义，在玩耍中接受勤于洗手、正确洗手的教育。同时，在对孩子们进行了健康引导后，威露士及时向孩子们准备威露士洗手液等丰厚奖品作为奖励，让孩子们不仅形成意识更落实到行动，从现在开始养成勤洗手的好习惯。从呼吁到面对面教育再到鼓励实践，威露士一气呵成，真正将对孩子和家人们的健康关怀落到实处。

打通多样渠道，延续传播声量

直播、短视频是时下受到年轻人普遍追捧的传播形式。紧跟潮流玩法的威露士，此次也不忘借助直播、视频平台的力量，将洗手健康的倡导向大众广泛传播。线下泡泡趴当天，威露士请来知名妈妈级美女主播爱博进行现场直播，当天观看量就达到了1739万人次。同时，威露士于抖音等短视频平台发布健康洗手操，用年轻人更易接受的方式进行正确洗手的教育，呼吁社会大众一同重视洗手，守护家人健康生活。

威露士始终把“健康”作为品牌核心理念，把“巩固消费者的健康生活”作为品牌目标。儿童是社会的未来，也是每一个家庭的核心与希望，作为守护健康的专家，威露士必将持续倡导家长们重视“洗手”这件简单却重要的事，“手”护儿童健康，“手”护社会未来。未来威露士还将为消费者带来怎样的健康惊喜，我们拭目以待。