地方黨報主流價值引導的路徑探索

原標題：地方黨報主流價值引導的路徑探索

　　黨報想發展為新型主流媒體，就一定要研究新聞與人和社會的相互關系，將真善美的價值訴求融入每一條報道、每一個版面、每一次策劃、每一場新聞戰役，將社會主義核心價值觀的傳播和引領作為媒體融合的至高訴求之一。吉林日報以主流價值引導作為媒體品質提升和活力重塑的重要突破口，形成了以“主流”為坐標、以“價值”為訴求、以“引導”為利劍的創新型工作模式。

　　近年來，吉林日報從融合實踐出發，逐步進行理念創新和理性提升。以打造新型主流媒體和媒體集團為目標，在新媒體環境下通篇謀劃，革故創新，突出以主流價值增強省報引導力。主流價值引導也成為媒體品質提升和活力重塑的重要突破口，形成了以“主流”為坐標、以“價值”為訴求、以“引導”為利劍的創新型工作模式。

　　在新的歷史方位中重新定義省報的“主流”坐標

　　近年來，融合發展的步伐不斷加快，新技術應用不斷深入，新媒體產品井噴式涌現，用戶市場日益細分，跨界合作不斷加速。但放在大的歷史空間中看，當前媒體融合發展仍處於“道阻且長”的爬坡期，傳統媒體究竟如何主動應對挑戰？利用媒體融合的機遇，如何在堅守和創新中重新佔據時代輿論的制高點？這些問題，一直是吉林日報編委會持續深度思考的問題。特別是十九大之后，在新的歷史方位中，如何於眾聲喧嘩中適應新媒體崛起的傳播生態，發揮省報應有的引導力，更好地發揮“中流砥柱”“定海神針”的作用？吉林日報經過扎實的自我實踐和廣泛的調研學習，對打造新型主流媒體有了越發清晰的認識。這其中，“主流”是核心詞、關鍵詞。學者喻國明指出，主流媒體就是“以吸聚最具影響力的受眾作為市場訴求的傳媒”。作為省級黨報，吉林日報傳播社會主流意識形態和主流價值觀，具有較強的公信力，在輿論引導中有著不可替代的作用和地位，在當今媒體融合的新形勢下，任重而道遠。

　　黨報姓黨。黨報兼具政治和文化雙重屬性，黨報必須既佔據政治主流地位，又佔據文化主流地位。從政治上講，越是媒體融合，越要凸顯省級黨報在一個省域的政治優勢，隻有這樣，才能為鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，為更好服務於黨委政府中心工作完美發聲、全力引導。從文化上講，越是媒體融合，越要以文化精品的標准打造報紙，打造新媒體，打造每一件新聞產品，隻有這樣，才能引領一個省域的文化風向，為堅定文化自信做出省級黨報應有的姿態和貢獻。

　　我們在政治和文化這一橫一縱兩條坐標線的交匯點上，清晰地看到省報的主流地位所在。這個主流，不是從天而降，自然而來的，而是要講話語權的。夠不夠“主流”，關鍵看我們的內容是否符合核心價值觀，我們的聲音是否成為輿論場上的主旋律，我們的影響力是否抵達最廣泛的受眾群。新型主流媒體，要看是否真正以互聯網為主渠道，真正放大深度融合和優質平台效能，形成鮮明的主流採編運行優勢，真正釋放轉型活力和改革紅利。從某種意義上說，省級黨報的主流發展，要重點解決在海量受眾的互聯網平台上掌控有效傳播渠道明顯不足的問題，解決在輿論場上議題設置能力不足和話語權不強、終端抵達率不高的問題，解決傳媒主業與文化產業及相關領域關系不緊密的狹隘傳播和融合孤島等問題。

　　通過新聞產品效能體現省報“價值”訴求

　　近年來，吉林日報一直按照中央和省委關於媒體融合發展的重大戰略部署，積極建設新型主流媒體，構建傳播格局，謀求完成互聯網時代省級黨報整體轉型任務。讓省報更具價值，是在新時代更好履職盡責的戰略選擇，是整體轉型的必由之路，是站在更高起點謀劃和推進改革的時代要求。

　　我們將這種價值通過三個層級來解析：一是傳播價值，就是要傳得開，有人看，有粉絲，有互動。不論是單篇報道、單個版面，還是整張紙媒，整個新媒體矩陣，都要將傳播價值作為基礎性要求，沒有新聞性，就沒有傳播價值，所以我們定義這張黨報及所轄新媒體首先是傳播平台，紙媒就要做像模像樣的新聞紙，新媒體就要做像模像樣的新聞載體﹔二是社會價值，就是要叫得響，要有社會影響，往小了說，刊播的單條新聞要有社會反響，不能自娛自樂，寫完了事﹔往大了說，省報要有推動社會進步的力量，這更需要黨報工作者的社會責任感和使命感﹔三是審美價值，就是要立得住，能夠滿足主體的審美需要、引起主體的審美感受。不論是我們以往稱呼的讀者，還是現在所說的粉絲，抑或學界層面常講的用戶，我們對之傳播和引導，必須重視審美價值的客觀存在，這既因為它含有現實現象的、不取決於人而存在的自然性質，也因為它客觀地、不取決於人的意識和意志而存在。黨報要成為新型主流媒體，就一定要研究新聞與人和社會的相互關系，將真善美的價值訴求融入每一條報道、每一個版面、每一次策劃、每一場新聞戰役，將社會主義核心價值觀的傳播和引領作為媒體融合的至高訴求之一。