随着家长对子女教育重视程度的不断提升，再加上二胎政策放开的影响，K12作业辅导领域潜力巨大，受到业内资本越来越多的关注。在此背景下，个推大数据(股票代码：300766)推出《K12作业辅导类APP数据报告》，通过对行业概况、代表性APP(“一起小学学生”、“作业帮”)进行分析，深度解读多重背景下K12作业辅导领域APP的发展现状。

　　报告观点：

　　寒暑假期间，用户安装K12作业辅导类APP的热情下降，7~8月用户渗透率下降约1.5%;

　　3月和9月值开学季，作业辅导类APP的用户新增率明显上升，2018年9月用户新增率达到54.7%;

　　73.3%的用户仅安装一款作业辅导类APP，大部分用户为“专一”人士;

　　工作日用户活跃时间段为18点至22点，休息日全天用户活跃度比较平均，休息日用户活跃度明显高于工作日;

　　2017年以来，用户使用作业辅导类APP的时长逐年增加，一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导，另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加;

　　行业概况：

　　使用时长逐年增加，工作日休息日活跃度大不同

　　2012年，以“小猿搜题”为代表的作业辅导类APP开始走进大众的视线;在被业内称为“中国在线教育元年”的2014年，在线搜题辅导作业的模式被更多用户认可，多款作业辅导类APP相继诞生;2018年，教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，加强行业监管，加速了作业辅导类APP的淘汰与洗牌。在此背景下，个推大数据选取了行业内10个代表性的APP(如下图)进行数据洞察。

　　寒暑假显著影响用户使用K12作业辅导类APP的行为，个推大数据显示，1~2月、7~8月用户渗透率均呈下降趋势，尤其是暑假期间，受大批学生毕业影响，用户安装该类APP的热情下降，2018年8月该类APP 的用户渗透率为10.7%，相较6月份下降1.54%。

　　与寒暑假用户安装热情下降形成鲜明对比，随着新学期的开始，作业辅导类APP迎来一大批新用户，2018年3月作业辅导类APP用户新增率45.8%，2018年9月用户新增率达到54.7%。

　　个推大数据显示，作业辅导类APP的用户较为“专一”，73.3%的用户仅安装一款作业辅导类APP，22%的用户安装2款作业辅导类APP。

　　个推大数据显示，作业辅导类APP在工作日、休息日的波动趋势差异明显。工作日期间，作业辅导类APP主要在晚上活跃，晚上8点是活跃度高峰;休息日期间，作业辅导类APP全天都较活跃，从早上9点持续到晚上9点。

　　2017年以来，作业辅导类APP人均日使用时长持续增长，截止2019年5月，用户在工作日的人均日使用时长32.1分钟，较2017年增加11.8分钟;休息日的人均日使用时长28.9分钟，较2017年增加9分钟。

　　人均日使用时长的增加，一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导，另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加。

　　“一起小学学生”APP用户画像：

　　小学阶段妈妈参与度更高

　　在作业辅导领域，不同的APP所侧重的用户群体也有所不同。在小学阶段的作业辅导类APP中，个推大数据选取“一起小学学生”APP来进行考察。一起小学学生APP用户中女性居多，女性用户占比64.7%;35~44岁年龄段用户占比为77.7%，可以发现，在小学阶段妈妈的参与度更高。

　　从地域分布来看，一起小学学生APP用户主要分布在二线城市，二线城市用户占比达到35.4%。用户占比排名前五的省份分别为广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省。