近日，少儿在线英语明星公司VIPKID因“碰瓷”营销迪士尼却惨遭公开“打脸”卷入风口浪尖，成为业内议论的焦点。事件源起VIPKID此前公开发文称与迪士尼达成合作，并大肆宣传。但很快，华特迪士尼官方3月18日发布正式公告称“从未与其合作”，引发舆论哗然。

金融虎讯 3月20日消息  近日，少儿在线英语明星公司VIPKID因“碰瓷”营销迪士尼却惨遭公开“打脸”卷入风口浪尖，成为业内议论的焦点。事件源起VIPKID此前公开发文称与迪士尼达成合作，并大肆宣传。但很快，华特迪士尼官方3月18日发布正式公告称“从未与其合作”，引发舆论哗然。随后，关于VIPKID这家明星公司的更多爆料纷纷在脉脉、微博等社交平台浮出。据知情人士透露，VIPKID在面临资本重压的情况下，在续费率、转介绍率和刷消课量等重要业务指标上存在诸多问题，甚至存在有课程顾问拉上小贷公司合作给用户贷款买课冲量刷业绩的现象。

虚假宣传屡遭打脸

据了解，此次“打脸”事件的起源来自于VIPKID此前发布的一篇新闻稿宣称“与超级品牌迪士尼”达成跨界合作，共同培养中国小学员。为了蹭迪士尼的品牌和热度，VIPKID意搭便车，因此大肆宣传。但另人意外的是，VIPKID这次遇到了比较刚硬的迪士尼，3月18日，迪士尼官方微信和微博均发出声明，明确否认合作，称迪士尼与VIPKID不存在任何层面的合作，尤其是在中国。

虽然，VIPKID针对迪士尼官方的“打脸”进行了二度回应，但避重就轻式的回应，却也让该事件陷入了更加微妙的尴尬境地。有业内人士指出，VIPKID的回应中，确实无法拿出一份双方达成共识的合作协议，来反驳迪士尼方面的声明指责。      

                                         

从历史公开资料来看，VIPKID因宣传被打脸的事情已不是首次。VIPKID也并不止一次地拉上迪士尼做背书。在2019年2月底到3月的活动中，VIPKID甚至在报道中表示，迪士尼旗下的Y.E.S课程（Disney Youth Education Series）首次向中国学员开放，并将为中国小朋友独家定制课程。而这个所谓“首次向中国学院开放”的Y.E.S课程就是迪士尼中国官方声明中的“面向公众”开放的项目。

此外，从2017年的双十一宣布实现了单日1.62亿的单日营收遭到业界广泛质疑开始， VIPKID的一些业务数据也饱受争议。最为引人诟病的是VIPKID此前一直对外宣称的称自己续费率95%、转介绍率70%。

为了吸引庞大的北美教师阵容加入其平台，VIPKID要让渡很大一部分收入给老师，这就使得其运营成本居高不下，难以真正实现盈利。

YouTube上有不少VIPKID老师发布的视频，标题都是“Cons and Pros ofVIPKID”(VIPKID的好处和缺点)。以上图这位小哥为例，在加入VIPKID的头100天里，他赚到了5247.5美元。这100天里他休息了10天，病休5天左右，其他时间每天都授课，算上奖励金，这位小哥平均每节课的报酬是10.7美元，相当于时薪21.4美元。以单节课付给外教10美元计算，折合人民币66元左右，而每节课的收费大概在90-130元人民币之间，这样，教师工资的直接成本在收费中的比重已经占到50%--60%，如果再将招聘成本、培训成本、管理成本、带宽成本、营销推广成本等加进去，一对一模式很难成为一个高利润的生意。

业内人士指出，随着用户规模的不断扩大，用户之间的诉求越来越分化；随着外教规模的扩大，教师水平教学风格各不相同。这种情况下要保持一致的好口碑越来越难，这将会影响转介绍率和续费率水平。