全球奢侈品2020年损失或达7000亿元 爱马仕不爱香奈儿不香

　　谁能想到高傲的香奈儿、LV，有一天竟会成为口罩、洗手液和防护服的生产商。

　　为抗击法国当前日益严重的新冠疫情，香奈儿旗下高定工坊将参加口罩和防护服的生产。香奈儿已暂时关闭了旗下位于意大利、西班牙等地的部分门店。

　　无独有偶，爱马仕、劳力士、百达翡丽暂时关闭法国和瑞士工厂；

　　LVMH集团旗下的迪奥、纪梵希的美妆香水生产线临时改为洗手液生产线；

　　爱马仕评估生产免洗洗手液……

　　4月3日，意大利著名鞋履品牌Sergio Rossi对外宣布，品牌创始人、著名鞋履设计师Sergio Rossi因新冠肺炎逝世，享年84岁。

　　“我们有生之年从没有见到过这样的场景。”投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solca在接受BoF时装商业评论采访时这样直呼，他预计，疫情是席卷奢侈品行业的一场风暴，中东地区也将迎来销售下滑。“很明显，今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年。”

　　因担心未来社会动荡，盗匪砸窗，美国纽约包括奢侈品店在内的很多商铺将门店橱窗封上木板。图为纽约时报广场，工人用木板封闭SEPHORA门店，SEPHORA隶属于LVMH集团。图据新华社

　　近日，波士顿咨询集团(BCG)发布报告，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元(约合7000亿人民币)。

　　疫情席卷全球，直击奢侈品版图的心脏。

　　消费主义的狂欢叠加、中国经济的高速发展，奢侈品行业享受了十多年的强劲增长。用资深时尚从业者瘦马的话来说，“奢侈品行业吃了十年的老本，这是所有行业里利润最丰厚的一个行业”。

　　而当大家烦恼口罩和厕纸买不到时，便知以往千金难求的奢侈品，其实一点也不奢侈。

　　LVMH集团始料未及，2020年第一季度损失100亿

　　在全球疫情影响下，今年奢侈品销售额将大幅下降，似乎已成为一个不争的事实。

　　线下门店关门避疫、工厂停产……致使不少奢侈品大牌们近期纷纷下调营收预期。

　　在疫情波及的奢侈巨头中，旗下拥有LV、迪奥、芬迪、轩尼诗白兰地等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH最受关注。

　　去年3月，《福布斯》发布2019年全球富豪榜时，LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault(伯纳德・阿诺特)还排名第四，净资产为760亿美元，位于贝索斯、比尔・盖茨和沃伦・巴菲特之后。随着LVMH 集团一路高歌，在2019年7月、11月，阿诺特两次超过比尔・盖茨，成为全球第二大富豪，股价亦飙升了逾三分之一。

　　2020年1月19日，《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示，阿诺特的资产达到了1165亿美元，取代贝索斯，成功登顶全球新首富。

　　在2月初举行的财报会议上，阿诺特表示，“我无法回答疫情对我们业绩的影响。如果疫情在两三个月内得到控制，问题则不大，但如果事情持续更长，那又是另一回事了。”

　　显然，疫情在全球的蔓延，令LVMH集团始料未及。

　　3月27日，LVMH 集团在发布董事会管理报告时，谈及了新冠疫情对集团业绩的影响：相较于2019年同期，预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20%。每经记者注意到，在2019财年第一季度，LVMH 集团的销售额为125亿欧元。若以LVMH预计的下跌数计算，2020财年第一季度销售额应该为100亿~113亿欧元之间，比2019年同期减少了12亿~25亿欧元(合计人民币约94亿~196亿元)。

　　LVMH集团从股价峰值(2020年1月中旬)439.05欧元降到4月6日的339.82欧元，股价下滑幅度达22.6%，市值回落至1716亿欧元。阿诺特身价损失2000亿元人民币，成为“最大输家”，每天被疫情蒸发30多亿元人民币，失去了近三成财富。

　　全球奢侈品销售额或平均下降8%，中国市场将大跌40%

　　然而，需要面对今年一季度收入大降的，并非是LVMH一家的烦恼。

　　旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等品牌的Kering集团，亦受到新冠肺炎的猛烈冲击，预计公司今年一、二季度都会受到影响。在近期一份初步预估结果中，Kering集团表示，“截止到3月31日的2020财年第一季度，Kering集团收入较上年同期将下滑13%~14%。”随后，Kering集团相关人士也向每经记者证实了这份预估报告的真实性。

图片来源：开云集团