教育思考：卓越教育的没落 思考乐的“崛起”

　　（原标题：卓越教育的没落，思考乐的“崛起”？）

　　成立于2012年的思考乐教育，虽然营收规模明显小于1997年成立的卓越教育，但其净利润和成长性都明显高于卓越教育。

　　日前，唯一两家在港上市的K12机构公布了半年报。但两者股市反应却大相径庭：卓越教育（03978.HK）连续2日大跌，首日创下10.64%的单日最大跌幅，次日跌7.14%，合计跌幅接近20%。另一面的思考乐教育（01769.HK），财报公布当日以大涨5.05%收盘，次日以大涨10.58%收盘。

　　今年上半年，卓越教育完成营收8.67亿元，同比增长20%；毛利3.59亿元，同比增长17.3%；纯利润0.75亿元，同比下滑9.1%。官方给出的下滑原因在于：（1）采用新的国际财务报告准则，导致确认使用权资产折旧及租赁负债利息，额外减少纯利人民币750万元；（2）对在线网校的初期投资税后净开支达2580万元，所以将剥离现有的在线网校业务；（3）非上市股权投资的公允值减少570万元。

　　思考乐教育上半年营收2.95亿元，同比增长25.2%；毛利1.27亿元，同比增长47.4%；净利润为3347.3万元，同比下降1.4%；经调整净利润为6017.9万元，同比增长63.2%。

　　两家公司上半年经营情况究竟孰优孰劣？未来的潜力增长谁家更强？我们从招生情况、管理层经营复盘、历史业绩等多个方面进行解析。

　　想象空间小，纯利率极低

　　通俗来说，卓越教育的主营业务就三块：K12培训（占比约87%）、中高考复读培训（占比9%左右）、大语文和少儿英语、少部分小升初培训，均属于比较传统的提分业务。

　　从图中可以发现，卓越教育的K12培训又分两种模式：不超过20人的小班课、一对一或一对三模式的个性化辅导。

　　蓝鲸教育分析统计发现，分项目来看，小班辅导年年增长，保持在2个百分点左右；个性化辅导逐年下降，下降比例保持在1-2%之间；复读培训业务自2017年下降至8.7%以后，如今每年保持在8-9%；素质教育项目小幅增长，但未能超过3%。

　　卓越教育营收增速尽管每年有所增长，但仍低于30%，相比较于好未来、新东方、精锐的营收增速，差距还比较大。以增速下滑的新东方为例，其最新公布的Q4营收增速是20.2%，体量有8.43亿美元；全年营收增速是26.5%，体量过200亿元。按理来说，卓越教育体量更小，增速应该更高才对，但显然逊色较多。

　　此外，从盈利指标来看，更能说明卓越教育的相对平庸。综合来看，卓越教育的毛利率在41%上下，净利率不仅每年下滑且只在5%上下。相当于说，100元营收、41元毛利，纯利润却只有5元。这也是为什么，上半年营收超8亿元，净利润却不到8000万元。

　　大语文竞争力差，在线教育和并购无成果

　　我们再从管理层经营复盘，仔细对比定下的目标是否完成？完成情况如何？

　　在财报中卓越教育提出了五点目标：1 提高现有市场渗透率，扩大区域覆盖范围；2 持续优化丰富服务产品；3 探索在线教育；4 实现教育和经营管理信息化、数据化；5 寻求选择性战略联盟及并购。

　　截至今年6月30日，卓越教育有培训中心260个。事实上，其去年末就有242个培训中心，也就是说上半年只净增了18个。按照2018年一年新开60个的节奏，上半年只完成约三分之一，扩张速度大大降低。

　　对于大语文和艺考培训板块，中报显示素质教育招生人次同比下滑了1.2%；营收净增623万元，增长原因在于每小时收费提高了。反过来就是说，只要定价一提高，人次就会下降。而不是定价提高，人次还能增长的情况。

　　对于一家传统的线下教育机构来说，线上业务是必争的战略布局。卓越教育上半年只投入了2580万元，整体净利润就受到了影响，所以不得不将其剥离。相比其他的纯在线教育和同行，这点投入实在不值一提，说明管理层对于这块还很保守。值得注意的是，在线业务中该公司重点发力的是在线一对一，此赛道目前波动很大。一方面有多家公司倒闭；另一方面出现海风教育和轻轻家教进行战略合作，溢米辅导和巨人在线进行整合的新情况。

　　最后就是并购，上市以来，卓越教育仅有一个并购案——以2304.96万元收购北京腾跃校长社区8.661%股权。腾跃校长社区主要从事经营在线平台业务，为K12教育服务供应商的负责人提供在线培训课程。其2017年除税前亏损1715.92万元，2018年除税前亏损扩大至3360.05万元。

　　思考乐教育的挑战

　　思考乐教育主要是以小班制形式向学生提供辅导服务，每班学生不超过20名，和卓越教育小班课类似。旗下有两大品牌：升学品牌是为K12阶段学生提供辅导和备考（初中入学考试和中高考）；乐学是向小学1-3年级提供相关的素质教育课程。