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乐宁教育布局线上业务双翼战略 两年超十万学员受益

时间:2019-06-10 18:31人气:来源: 网络整理

在所有的语培领域,青少儿英语不啻是其中的黄金赛道。受技术和资本助推,线上青少儿口语领域已跑出了VIPKID、哒哒英语、51talk等众多独角兽公司。而在线下,新东方小学英语、英孚等头部机构也正密集布局“线上线下双翼战略”,共同抢夺线上英语这块大蛋糕。

而其中的佼佼者无疑是乐宁教育。早在2017年,乐宁教育就开始尝试转型线上,开拓了线上业务TalkBee,并于去年正式上线LMS平台,目前乐宁已形成线上、线下、平台一体化的格局和体系,超10万学员受益。

乐宁希望,在保持线下场景优势的同时,用线上模式去提高学生的学习效率,通过线上+线下结合,去综合解决英语学习过程中面临的问题;

少儿英语培训市场发展迅猛  线上线下殊途同归

据国家统计局发布的《2015-2020中国少儿英语培训行业市场分析》数据显示,目前我国少儿英语培训市场规模约600亿元人民币,且每年以20%的速度在增长。

在线少儿英语因不受时空限制、全外授课等形式,获得了一大波用户,也备受资本青睐。恒大研究院数据显示,2018年在线少儿英语融资额为48.8亿元人民币。仅2019年开年,就传出数家机构的融资消息:DaDa获2.55亿美元D轮融资;阿卡索宣布完成亿元级C1轮融资;VIPKID传正寻求5亿美金的融资……

然而,随着时间的推移,这种模式也备受质疑。孩子上课时被外教带着走,在学习场景下他们能够模仿,但回归到现实生活后,口语依然显得乏力;其次在线少儿机构使用的教材多是美国小学教材,并不一定适合中国孩子,导致孩子语言学习和课堂成绩被割裂;另外,优质的外教资源依然有限,在线少儿口语玩家普遍采取不固定外教模式。即便是VIPKID,也经常被诟病抢老师堪比拍车牌……这种共享经济式的共享教学,带来的是教学质量难以考量及效果参差不齐。

硬币的另外一面---- 占据少儿英语口语半壁江山的线下培训机构,虽然很好地解决了线上机构的问题,然而其症结同样突出:固定时间、固定师资的模式虽然保证了教学效果,但这种受限于时空的重业务模式,无法快速下沉至三四线城市,辐射范围有限;而每周一次的排课方式也让教学内容无法延伸至平日,家长更无从清晰量化孩子的学习效率和效果。

黑格尔辩证法中有一个名为“正反合”的理论:正题在成长的过程中必然地派生出它的对立面———反题,并且和反题构成“对立”。正题、反题根据历史变化不断不断流动汇合,终“合题”达到统一。“合题”之后事物进入新的高度,再展开新一轮的“正反合”的过程。

线上线下青少儿培训机构的发展之路,正经历着“正-反-合”这一过程:VIPKID正在小规模开展线下培训点,未来不排除大规模铺开;新东方、好未来在巩固线下优势的同时还在强化“互联网+AI”的介入。即便给人“长期盘踞线下”印象的英孚,也对线上产品早有布局,包括支持多屏互动的线上学习产品,供学生在课下练习的移动端App等。

但是,对于线下业务向线上延伸的双翼战略,乐宁或是早期开始布局的。作为一家2001年即成立的线下培训机构,历经18年发展,乐宁已成为家喻户晓的上海本土少儿英语品牌,累计学员超过40万名。

早在2017年,乐宁开始尝试转型线上,开拓了线上业务TalkBee,并于去式上线LMS平台,目前乐宁已形成线上、线下、平台一体化的格局和体系。截至2019年,线上线下用户已超10万名,其中超过30%是线上用户,未来这一比例还将继续增加。

LMS平台覆盖“教+学”全场景  精准量化学习效果

去年4月,乐宁教育的LMS平台正式上线。 LMS平台分为线上iLearning自学平台(ipad端)、家校通APP(手机端)、PC后台管理三类终端平台支撑,覆盖乐宁“教+学”全场景。

iLearning自学平台是一款智能线上学练平台,包含预复习、课后作业、错题集、游戏四大功能模块。目的是激发孩子们自主学习的兴趣,养成课前预习、课后复习的好习惯,且线上练习与线下课程进度保持同步。平台会根据学生练习数据生成的报告,同步发送到家长手机端的家校通APP上,家长可以第一时间了解得分率并进行针对性的辅导。据介绍,上线仅一个月,用户平均使用时长近2小时/周/学生,课后作业练习破百万题次,错题也得到了有效统计。

家校通APP,分为教师端和家长端,取代线下家联本,让家长和老师实时互动沟通,家校沟通更轻松,同时,其还做到了线下家联本无法实现的实时反馈功能。比如教师端可以将学生的作业报告、课堂表现、学校公告等进行及时推送;作业报告中,老师将学生的答题时长,听、说、读、写等指标进行多维度展现,让家长直观明了;课堂表现中,则用视频和图片等方式呈现学生们的课堂状态。

标签: 乐宁教育(45)


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