时间:2025-07-09 21:15 | 来源:墨客学术 | 作者:墨客学术 | 点击:次
以“上合组织旅游和文化之都”为引领,打造更加开放的国际滨海旅游目的地
青岛持续做强做优文旅深度融合
黄海之滨,文旅兴盛。随着全国暑期文化和旅游消费季主场活动在青举办,作为“上合组织旅游和文化之都”,青岛正以更加开放的姿态迎接海内外游客的到来。
“文旅商体展健”深度联动掀起文旅消费新潮流
这是盛夏青岛的活力一帧——
奥帆海洋文化旅游区奥帆中心景区,林立的桅杆勾勒出城市独特的天际轮廓,运动帆船、大型游艇有序出港,疾驰而过的红色快艇在碧波上划出优美的弧线。不同的港池内,一边是“水上飞人”凌空跃起,一边是潜水教练带着学员缓缓下潜。夜幕降临,“海上啤酒节”以浪花、啤酒花的交融闪耀夏夜。流光溢彩间,游船汽笛悠扬点缀。
“青岛是一座非常美丽的城市,她和中国其他城市很不一样,城市紧邻着大海,建筑更是令人印象深刻。”漫步奥帆中心,法国游客Elisa感叹道。来自保加利亚的游客Romina和朋友们同样钟情于这座海滨城市:“我们去了青岛啤酒博物馆、五四广场还有海滩,唱卡拉OK,这里的人们特别友好!”
随着240小时过境免签、区域性入境免签等一系列政策的不断优化,今年1至5月青岛接待入境游客21.6万人次,同比增长40%。无论是海上旅游场景的创新呈现,还是入境旅游接待规模的持续增长,都为青岛文旅消费带来了新增长点。
今年,青岛打造“一月一主题”文旅促消费品牌,策划举办首届青岛赏花节等主题消费活动,围绕重点节会赛事配套文旅营销,实现文、旅、商、体、展、健深度联动,涌现出一批优质产品供给,掀起文旅消费新潮流。
“海上看青岛”成网红打卡体验。6月11日,青岛海上旅游联合运营体年度游客接待量突破100万人次,较去年提前48天。截至6月22日,海上旅游联合运营发船2.9万航次,接待游客115.5万人次,同比增长114%。
“跟着演出去旅行”成消费升级密码。上半年,青岛审批大型演出27场。市文化和旅游局组织推出涵盖景区、酒店、机场、交通等领域的一系列配套服务和优惠,以“演”为引,以“旅”为媒,激活“吃住行游购娱”全链条。演艺方面,《寻梦沧海》《海上有青岛》2024年吸引游客30万人次,营收超3000万元。
“为一场比赛奔赴一座城”拉动效应显著。突出“赛事引客,文旅留客”,以2025青岛马拉松为例,赛事前后两天及当天共5天的旅游黄金期内,周边景区接待人数环比增长79%,酒店入住率环比增长28%,拉动综合消费超1.3亿元。
此外,青岛还充分释放“情绪文旅”的消费张力,涌现出台东步行街“青岛啤酒交易所”等消费新场景。扶持年轻人喜爱的微短剧发展,作品入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。
为了更好聚人气、促消费,青岛通过财政补贴和市场化运作,直接向消费者发放各类文旅消费券。上半年,发放两轮住宿消费券1000万元,其中第一轮500万元消费券直接拉动消费约3000万元,间接带动各领域消费过亿元。接下来,青岛还将发放文体娱消费券1000万元。
“文旅+”新业态新场景推动文旅资源优势向产业优势转变
“我要讲的故事,发生在很久很久以前……”近日,随着动画电影《聊斋:兰若寺》启动预售,一版虚实结合的预告片,让影迷们对电影故事发生地之一的崂山充满了好奇。回应影迷需求,崂山风景区密切对接电影出品方、发行方,联动多部门单位策划联合宣推,抢先营造“跟着电影游崂山”的热潮。
《聊斋:兰若寺》是追光动画“新文化”系列继《长安三万里》后的第二部作品。今年4月,第二十届中国电影华表奖颁奖活动在青岛西海岸新区举行。作为中国电影的最高荣誉,华表奖的聚光灯首次离开北京,就投射到了青岛。追光动画总裁、青岛籍电影人于洲在家乡推介的电影,正是《聊斋:兰若寺》。
颁奖活动期间,《青岛市支持电影经济发展若干政策》发布,“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”“跟着电影品美食”等跨界创新项目在青岛落地,以电影力量推动文旅经济发展。1个多月后,《蛟龙行动》实景片场暨青岛东方影都国防主题文旅研学基地投用,实现“电影+文旅”的跨界融合。暑期,基地的蛟龙逐浪·深海探秘体验营人气高涨。
文旅与科技的深度握手,让青岛不仅拥有电影工业化的“硬核浪漫”,更有沉浸式体验的蔚蓝宇宙。