一提到“plus”这个单词，大家头脑中的第一反应都是iPhone。确实，“plus”这个单词出现在中国大地，是由iPhone6 plus带进来的，表面上来讲就是手机屏幕更大、内存更大，相应的价格更贵。iPhone算是开了“plus”先河，一时之间各种小米、华为、荣耀等各种“plus”相继出现。不知何时起，“plus”风也吹进了汽车圈，汽车“plus”逐渐兴起。虽然手机“plus”是大内存、大屏幕等，但对于汽车来说“plus”可没那么简单，比如北京（BJ）40 PLUS 就赋予了“PLUS ”新的含义。

北京汽车是中国起步最早的越野车品牌，拥有60年的品牌发展底蕴。70、80年代，北汽212以军车的身份掀开了中国越野车“从无到有”的历史，随后改良进入了民用车市场。2017年，爱国主题电影《战狼2》中吴京驾驶着BJ40驰骋疆场，在枪林弹雨中自由穿梭，彰显民族坚韧和气质；2018年，BJ80两次被选用阅兵指挥车，扬我国威；对于北京汽车来说，他们希望将一群爱玩爱越野的人聚集在一起，在泥浆中放肆，尽情挥洒汗水。

2017年，北京越野世家俱乐部挺进极寒地区“阿尔山”，或冰面狂飙、或翻山越岭、或穿越丛林，在这有着“机械禁地”之称的地区，北京越野世家成功完成穿越任务，彰显了北京汽车优秀的产品品质。2018年年初，北京越野世家齐聚云南边陲腾冲，重走“史迪威公路”，体验“生命线”的艰险，考验北京汽车的越野实力。

BJ40作为北京汽车BJ系列的重要产品，上市以来都保持着不错的销量。2017年北京(BJ)品牌全年共销售4.5万台，同比上涨200%，北京(BJ)40系列更是连续10个月雄踞中国品牌越野车销量榜首，市场份额达到了31%。

2018年3月BJ40单月销量1500辆，环比上涨50%，同比销量有所下降，占北京汽车3月总销量的14.35%。从数据我们可以看出，BJ40 作为北汽布局越野车市场的重要车型，市场销量增长有所疲软，再加上目前市场竞争加剧，北汽需要一款新的战略产品来开拓市场，冲击销量。

北京（BJ）40 PLUS 是BJ40的中期改款车型，主要从“P ”、“L”、“U”、“S”四个方面对车辆进行了升级优化，以满足市场发展需求。首先，我们先来诠释一下“P”的意思。P代表Popular，外形设计更流行。外观方面，车辆依然采用方正的车身设计，对多处细节进行了优化。例如前保险杠采用同车身颜色处理，并加装下银色护板，银色外后视镜、银色油箱盖等多处银色装饰元素，让整车看起来更加精致。前大灯、日间行车灯也全部使用LED光源，并采用环状造型，辨识度极高。总的来说，整车外形风格在向城市型SUV进化。