快手抖音纷纷布子 短视频平台发力教育为哪般？

发布于：2020-03-11 22:09    阅读次数：

原标题：快手抖音纷纷布子，短视频平台发力教育为哪般？

　　快手说，投入教育赛道是基于用户内在需求；抖音说，目前优先考虑把教育知识内容分发做好，如何变现不是重点考虑内容。在行业分析人士看来，无论快手还是抖音，发力教育背后，既有塑造企业品牌形象的需求，也有着商业上的考量。

　　在人们的印象里，提到快手，脑海中经常浮现出喊麦、吃播、“666”等画面。如今，这家短视频平台也要发力教育。

　　在11月25日的未来教育大会上，快手教育生态正式亮相。快手高级副总裁马宏彬宣布，春节前将拿出66.6亿流量助力教育类账号。

　　其实，不只是快手，今年3月，抖音启动“DOU知计划”，组建了由13位两院院士和52名知名专家组成的科普顾问； 7月，抖音首款知识付费小程序——“海豚知道”正式发布，帮助教育类抖音号提升变现效率。

　　在拥有了用户和流量后，快手说，投入教育赛道是基于用户内在需求，做教育的最初动机是帮助教育生产者变现；抖音说，目前优先考虑把教育知识内容分发做好，如何变现不是重点考虑内容。

　　在行业分析人士看来，无论快手还是抖音，发力教育的背后原因，其中既有塑造企业品牌形象的需求，也有着商业上的考量。

　　随着短视频的火爆，平台营造的深度流量池，已成为各个行业考虑的营销场所，教育行业也不例外。

　　不可否认，短视频+教育将把平台带向更为正面的“人设”，也为用户提供更加多元化的选择，但其能给在线教育带来多大的冲击，还是个问号。

　　平台开始变了

　　带着广东口音的普通话，略显夸张的表演，在快手上，阿柴哥以幽默搞笑的方式讲着数学课。目前，他已经拥有了199.3万粉丝，上传的242个作品中，有的视频播放量达到了500多万，售价为9元的初中数学零基础班已经吸引了超过10万人付费。

　　实际上，阿柴哥并不是专业的教育工作者，他在广东一家公司从事婚庆工作。阿柴哥说，因为自己对数学感兴趣，便从2017年开始制作视频上传到网上。因为形式生动活泼，很快吸引了大量粉丝。“有很多学生给我留言，提出知识点，我整理后再进行讲解。”

　　对于“跨界”教学，阿柴哥直言，自己也曾遇到过一些难题。这时，他会向自己的初、高中老师请教。现在，“阿柴哥”已将更多的时间投入到短视频制作中，按照他的说法，除了喜欢数学，收入不错也是一个重要原因。

　　“阿柴哥”只是通过短视频实现知识变现的人之一，在短视频平台上，这样的案例还有很多。内容不仅包含数语外等学科类知识，还有人在教唱歌、做菜、驾考……

　　快手官方数据显示，快手平台上与教育相关的短视频创作者超过99万，教育相关内容日均播放达到22亿次，覆盖超过1亿人。快手教育生态里已经有超过160万付费学员，付费转化率达95%，付费学员月均增长也达到95%。

　　马宏彬说，快手教育生态始于用户间的自发互动，快手做教育的最初动机就是帮助这些教育生产者变现。

　　不仅是快手，2019年上半年，抖音平台上成长最快的内容也是文化教育领域。根据抖音官方数据，半年时间，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量增长了330%。

　　频出扶持策略

　　“教育类短视频是自发生长出来的，并且在快速长大，我们是被用户推着往前走的。”马宏彬说，当快手运营团队有意识地扶持教育类内容生长的时候，发现这已经是一个庞大的生态，快手应该做更多的事情。

　　教育内容的增长，让短视频平台选择主动出击，给予更多扶持。