发布于:2020-03-11 22:09 阅读次数:
原标题:快手抖音纷纷布子,短视频平台发力教育为哪般?
快手说,投入教育赛道是基于用户内在需求;抖音说,目前优先考虑把教育知识内容分发做好,如何变现不是重点考虑内容。在行业分析人士看来,无论快手还是抖音,发力教育背后,既有塑造企业品牌形象的需求,也有着商业上的考量。
在人们的印象里,提到快手,脑海中经常浮现出喊麦、吃播、“666”等画面。如今,这家短视频平台也要发力教育。
在11月25日的未来教育大会上,快手教育生态正式亮相。快手高级副总裁马宏彬宣布,春节前将拿出66.6亿流量助力教育类账号。
其实,不只是快手,今年3月,抖音启动“DOU知计划”,组建了由13位两院院士和52名知名专家组成的科普顾问; 7月,抖音首款知识付费小程序——“海豚知道”正式发布,帮助教育类抖音号提升变现效率。
在拥有了用户和流量后,快手说,投入教育赛道是基于用户内在需求,做教育的最初动机是帮助教育生产者变现;抖音说,目前优先考虑把教育知识内容分发做好,如何变现不是重点考虑内容。
在行业分析人士看来,无论快手还是抖音,发力教育的背后原因,其中既有塑造企业品牌形象的需求,也有着商业上的考量。
随着短视频的火爆,平台营造的深度流量池,已成为各个行业考虑的营销场所,教育行业也不例外。
不可否认,短视频+教育将把平台带向更为正面的“人设”,也为用户提供更加多元化的选择,但其能给在线教育带来多大的冲击,还是个问号。
平台开始变了
带着广东口音的普通话,略显夸张的表演,在快手上,阿柴哥以幽默搞笑的方式讲着数学课。目前,他已经拥有了199.3万粉丝,上传的242个作品中,有的视频播放量达到了500多万,售价为9元的初中数学零基础班已经吸引了超过10万人付费。
实际上,阿柴哥并不是专业的教育工作者,他在广东一家公司从事婚庆工作。阿柴哥说,因为自己对数学感兴趣,便从2017年开始制作视频上传到网上。因为形式生动活泼,很快吸引了大量粉丝。“有很多学生给我留言,提出知识点,我整理后再进行讲解。”
对于“跨界”教学,阿柴哥直言,自己也曾遇到过一些难题。这时,他会向自己的初、高中老师请教。现在,“阿柴哥”已将更多的时间投入到短视频制作中,按照他的说法,除了喜欢数学,收入不错也是一个重要原因。
“阿柴哥”只是通过短视频实现知识变现的人之一,在短视频平台上,这样的案例还有很多。内容不仅包含数语外等学科类知识,还有人在教唱歌、做菜、驾考……
快手官方数据显示,快手平台上与教育相关的短视频创作者超过99万,教育相关内容日均播放达到22亿次,覆盖超过1亿人。快手教育生态里已经有超过160万付费学员,付费转化率达95%,付费学员月均增长也达到95%。
马宏彬说,快手教育生态始于用户间的自发互动,快手做教育的最初动机就是帮助这些教育生产者变现。
不仅是快手,2019年上半年,抖音平台上成长最快的内容也是文化教育领域。根据抖音官方数据,半年时间,文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量增长了330%。
频出扶持策略
“教育类短视频是自发生长出来的,并且在快速长大,我们是被用户推着往前走的。”马宏彬说,当快手运营团队有意识地扶持教育类内容生长的时候,发现这已经是一个庞大的生态,快手应该做更多的事情。
教育内容的增长,让短视频平台选择主动出击,给予更多扶持。