原標題：平台積極構建新生態助力原創IP更好變現

　　“我來這裡不是追星，而是了解現在都流行什麼題材劇集。”一位目前從事劇本編寫，不久前參加優酷“春集”的北京電影學院畢業生，直言不諱地說出了自己想要尋找創作靈感的初衷。

　　近年來，隨著各大視頻網站加強對網劇投入，網絡文學產業也從中受益，掌閱科技、閱文集團等平台一些簽約作家的作品被重金購買並改編成影視作品。中國傳媒大學受眾研究中心提供的數據顯示，中國網絡文學市場規模已達90億，網絡文學IP（知識產權）已形成穩定產業鏈。而為了進一步開拓市場，更好地實現優質IP內容的變現，在線文學平台積極構建泛娛樂新生態正成為一大趨勢。

　　網絡文學泛娛樂“搖錢樹”

　　《2018中國泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年泛娛樂核心產業總值約為5484億元，同比增長32%，佔數字經濟的比重超過1/5。當中，2017年中國數字閱讀用戶規模已接近4億，市場規模達到152億元左右，網絡文學逐漸成為泛娛樂產業中不可忽視的力量。而中國傳媒大學受眾研究中心上周發布研究報告則指出，近幾年，網絡文學的IP影視化和游戲化改編正成為泛娛樂文化產業的熱點，網絡文學迎來了前所未有的發展機遇。

　　記者了解到，改編自網易漫畫同名人氣漫畫的校園網絡劇《我才不會被女孩子欺負呢》於4月12日在優酷獨家上線，目前全網播放量已超過5億。4月27日，由閱文集團旗下IP改編的《全職高手》特別篇動畫正式開播。首集上線10小時，騰訊視頻及bilibili雙平台專輯總播放量便突破一億，相關話題也在各個社交平台引起討論。閱文集團品牌負責人向記者表示，希望通過這個案例的成功，做更多元的開發內容與更具創意的營銷合作，深挖精品IP價值，賦能新文創生態的發展。

　　此外，記者觀察發現，中文在線原創IP定制游戲《武道至尊》上線后，在應用寶的輕游戲推薦榜數周排名前五﹔中文在線聯合出品電視劇《情滿四合院》在北京衛視播出，連續一周位居央視索福瑞CSM52城收視率第一。

　　IP變現依然困擾創作者

　　網絡文學備受關注，但其痛點還非常明顯。記者採訪多位網絡文學創造者發現，他們大多數都不知道如何讓自己的作品成為更適合變現的影視、游戲作品。一位在線文學平台負責人告訴記者，現在文創產業上的各個環節方都對優質IP內容有著強烈的需求，下游的影視公司和游戲公司亟待網絡文學市場有更多能夠直接用於開發的優質精品文學IP出現。

　　4月初舉辦的“2018好故事訓練營暨首屆中國網絡作家高級培訓班”上，主辦方網易文漫項目負責人介紹，參與培訓的66位學員中，全職創作的比例達73%，有44%的學員是各地的作協成員。學員當中大多擁有1~3本以上代表作品，部分作品已經開始嘗試影視改編，但對於他們大多數人而言，如何讓自己的作品成為一款爆款IP，去實現更有價值的商業變現，依然是遙遠的目標。

　　網文平台積極構建新生態

　　網絡文學具有作品更新快、用戶基數大、粉絲黏性強、衍生空間等特點。有見及此，中國傳媒大學受眾研究中心聯合掌閱科技，在近日建立了一套更具科學性和操作性的“IP價值評估體系”，該評估體系充分考慮了IP開發中的各種情況，對時下市場中IP價值的評估提供了清晰的指引。

　　中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南表示，網絡文學IP開發一直存在套路化、流量化傾向，缺乏統一規范的價值衡量標准和一個公正客觀的第三方評估體系，這次“IP價值評估體系”的推出可謂十分及時。掌閱文學負責人王良接受記者採訪時說道，目前市場上並沒有一個基於理性數據模型、帶有科學方法論研究而成的IP價值評估體系，掌閱與中國傳媒大學聯合成立IP研究基地，希望基地能給網文IP開發市場帶來更多維度的評估參考。

　　同樣在IP改編上取得不俗成績的中文在線公關負責人向記者表示，公司以IP一體化開發為核心構建泛娛樂新生態，推動業務穩定發展。中文在線最新公布財報顯示，2017年度中文在線實現營業收入71677.96萬元，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤7752.71萬元，較去年同期大幅增長121.22%。

　　另外，閱文集團早前亮相2018騰訊新文創生態大會，發布了“IP共營合作人”計劃。目前，閱文已與200余位內容改編伙伴建立了合作關系，力求協力實現IP共生運營“生態化”。閱文集團聯席CEO吳文輝表示，IP影視化改編在該生態中仍扮演著最為重頭的角色。

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