一文读懂UP2019大会：探寻IP背后的社会积极意义

3月14日上午10点，腾讯UP2019新文创生态大会在北京国家会议中心举行。今年的大会主题为“一花一世界”，意在探讨每一个灵感、IP作品背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义。

今年的UP大会扩展到了上午、下午两场，上午场为全球文创领域知名嘉宾的内容分享，下午场为腾讯旗下的游戏、动漫、文学、影视、音乐、电竞六大数字文化业务分享。值得一提的是，这也是腾讯去年9月第三次战略升级和架构调整之后，其新文创业务矩阵首次集中亮相。

程武：“新文创”已成为互联网主流趋势之一

新文创是腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在去年UP大会上提出的一项核心战略，目的是在IP构建中更加强调文化价值与商业价值的统一，以此打造更具广泛影响力的中国文化符号。

程武在本届大会的开场演讲中指出，“新文创”自去年提出之后得到了社会各界的广泛认可和响应，快速成为中国互联网发展的六大趋势之一。

与此同时，在腾讯旗下影视、游戏、动漫、音乐、文学、视频等内容业务线的协同下，在小程序、小游戏、云、AI等数字化工具的调用支持下，腾讯深度联动故宫、敦煌等文化机构，打造了许多具开创性、反响良好的“新文创”案例。

单霁翔：用数字文创推广传统文化

故宫博物院院长单霁翔是第一位上台发言的嘉宾，他以最近的“活化上元灯节”为例，介绍了故宫是如何使用数字文创向公众介绍中国传统文化的，以及自己对于传统文化价值的思考。

单院长指出，对于当下传统文化的推广，首先要打造文创产品，提炼文化符号和实用设计，让传统文化对接日常生活；其次，要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化。

最后，要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最有价值的“流量网红”，吸引年轻世代去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。

麦家：中国当代文学已经冲到世界前沿

随后登台的著名作家、编剧麦家指出，中国当代文学作品不仅能讲好中国故事，更能在世界舞台上获得认同。

麦家认为，无论从艺术水准，还是头部作品的质量和类型的多样化上，中国当代作家与西方文学作家已经是并驾齐驱、旗鼓相当的。而当代中国丰富多姿的生活形态，为作家提供了讲好“中国故事”的丰富素材，不少优秀作家在艺术上的探索和成果早已冲到世界文学前沿。

麦家指出，中国故事之所以能在国内外同时获得认同，一方面是因为中国日间增强的国力，让文化输出成为可能；另一方面，因为优秀的东西方文学都拥有一个共同的母题：人性。

“一部作品要走向世界，首先要作家走入人心，以最诚恳的姿态去挖掘人性的深度，写人的命运故事。文学归根结蒂是关乎心灵的事，心灵的成长、欢喜、困苦、忧愁，在这一点上，东西方是一家，古今是一家。”麦家说道，“讲好中国故事，归根到底是要讲好中国人的故事，故事是中国的，但人是世界的。”

Ilkka Paananen：游戏的社交层面蕴藏高度社会价值

Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen以旗下《皇室战争》和《部落冲突》两款全球热门游戏为例，讲述了一款全球性的游戏需要更加关注玩家在社交文化方面的体验，才更有机会打造一个全球化的社交世界。

Paananen表示，一款全球性的游戏，在社交层面也具备高度的社会价值，从而能在人们的生活中迸发出巨大的文化影响力。据此，他谈到了新游《荒野乱斗》在制作过程中的新思考与尝试，希望这部新作可以成为Supercell最有互动性、社交性的游戏。

Paananen还谈到了创造下一个全球性游戏的构想。他表示，Supercell公司的目标始终是为全球市场创造游戏，通过游戏聚集全世界的人，让全世界一起参与到游戏中来。未来，他希望能够通过游戏把东、西方世界融合在一起，尝试与中国的工作室一起创造更多具备全球社交属性的产品。

Scott Martin：挖掘游戏更深层次的社会价值