电视产业亟待复兴，LGD牵手京东组建OLED联盟的意义何在？

中国电视产业正在遭遇增长危机。奥维云网（AVC）数据显示，2019年第一季度，中国电视市场零售规模同比下降了1.1%，零售额同比下降13.1%，再次出现了量额双降的情况。

这不仅意味着，中国彩电市场依然处于低迷颓势之中。更意味着，在如今市场趋于饱和，产品同质化的竞争中，彩电厂商通过牺牲利润换取市场的策略失效。特别是下降1.1%这一数据，更表明产品降价根本无助于目前市场的回暖。

电视产业亟待复兴，OLED电视肩负历史使命

从宏观角度看，中国电视市场出现这样的现状也是行业发展的必然，过去二十年间，基于中国的人口红利以及政府的补贴政策，中国电视市场曾长期处于增长态势当中。而如今，市场渐趋饱和，增长自然也就进入了瓶颈期。

而从行业本身看，消费者对于电视产品消费的不积极，很大程度上是因为目前市场上主流销售的液晶电视产品，导致体验方面始终无法更进一步，厂商只能通过推出更大尺寸和更个性化的设计来吸引消费者的关注。

然而，对于电视产品而言，消费者购买消费的主要动力还是用来“看”。这就意味着，电视的画质显示效果有没有质的飞跃，是消费者决定是否购买或更换一台新电视的主要依据。

但是，现状是液晶电视在显示技术方面的创新已经进入瓶颈，无法更进一步。因此，在几年前，电视产业的上下游厂商就都在寻求创新下一代显示技术，来替代目前的液晶显示技术。而OLED和QLED作为两种先进的显示技术，成为替代液晶显示的方案开始展开竞争和较量。

最终，凭借高对比度、广视角、纯净黑场等技术优势，OLED电视赢得了更多彩电厂商的支持，成为业界公认的代表未来电视发展的主流方向。截至目前，全球进入OLED电视领域的彩电企业已从2014年的3家扩大至15家。

而在中国市场，包括创维、康佳、长虹、海信、索尼、LG和飞利浦等在内国内主流的电视厂商，几乎全部加入到OLED电视阵营，队伍空前壮大，OLED电视也成为驱动电视市场增长的当之无愧的“未来之星”。

OLED电视销量未井喷，只缺“东风”？

然而，尽管如此，OLED电视市场却迟迟未迎来井喷式增长。根据市场机构统计数据显示：2018年OLED电视中国销量仅为16.9万台，市场占比仅有0.35%。

这一方面受制于OLED面板价格高、产量低，导致很长时间里OLED电视的价格居高不下，另一方面则是由于OLED电视的市场接受度不高，大众普遍对OLED电视缺乏真实认知。

作为全球大屏OLED面板唯一供应商LGD（LG Display），自然看到了掣肘中国OLED电视市场增长的“症结”。 

为了解决中国电视市场的面板供应问题，LGD在2018年7月将全球第三条、中国首条大尺寸OLED面板生产线落户广州。最新消息是将于2019年7月正式投产。据了解，届时OLED面板总产量将达400万块，到2021年这个数字将超过1000万。

这意味着，随着OLED面板产能的不断扩张，OLED面板价格有望走低，OLED彩电的价格区间必然也将随之有所降低，到时消费者选择空间更大，而这可以为OLED电视在价格方面更加亲民，在电视市场的普及创造有利条件。

解决了面板产能和价格的问题。接下来亟需解决的自然是，OLED电视的普及推广以及销量提升的问题。

为了助推OLED电视在中国市场迎来彻底爆发，作为全球大屏OLED面板唯一供应商，LG Display在今年动作频频。就在今年3月，LG Display不仅首次亮相AWE，还与索尼、创维、海信、康佳、长虹、飞利浦、LG电子等7大OLED电视厂商组成庞大的“OLED战队”，一同展示OLED电视的优秀体验，更顺势在上海召开“2019 OLED巅峰盛会”，为OLED电视在中国市场普及的造势。