在线模式全面“攻占”教育领域，教育企业探索产品矩阵

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2013年互联网企业开始搭建以直播为依托的在线教育雏形；2016年在线少儿英语营销战拉开帷幕；2018年K12在线辅导机构一步步从殊途走向同归......在行业新业态涌现的同时，在线模式全面“攻占”教育领域，教育企业也开始触及产品矩阵探索。而近期网易有道即将上市，VIPKID获投及《关于促进在线教育健康发展的指导意见》的出台，都给行业注入强心剂。

—目录—Chapter1商业模式应运而生，迭代更新1.在线教育雏形初现2.在线模式孕育新业态3.K12在线机构“狭路相逢”Chapter2监管与鼓励并行，迷茫中前进1.在线模式全面“攻占”教育领域2.网易有道交表，VIPKID获投...Chapter3在线教育冲击线下模式？1.网校规模超1000万，线下增速不减2.下沉市场，或是在线教育的新机会Chapter4投资占位到企业占位，在线教育探索产品矩阵

“美哉我少年中国，与天不老；壮哉我中国少年，与国无疆”......伴随着国庆阅兵豪迈的颁奖词，2019年已过去三分之二。回看这一年，教育行业在科技及资本助力下保持高速发展态势。但资本寒冬喧嚣，教育行业同样筚路蓝缕，裁员、暴雷、关停不绝于耳，营销战、卡位战、降维战甚嚣尘上。而种种之中，在线教育凭借超过5年的发展历程，以一种相对成熟的业态出现在2019年的舞台中央。但相对成熟之后呢？追根溯源，时间拨回2012年，或许能找到答案。

商业模式应运而生，迭代更新

在线教育雏形初现

随着互联网为教育赋能，在线教育在多次迭代之中不断孕育新的业态。2012年录播时代，网校及慕课形式随之兴起。1年之后，互联网企业开始搭建以直播为依托的在线教育雏形，这一年淘宝大学推出在线课堂；腾讯精品课上线；MOOC进驻网易公开课......

在线模式孕育新业态

也是在2013年，成立2年的在线英语学习平台51Talk，获得DCM资本、顺为基金1200万美元B轮融资，自此在线少儿英语登上在线教育舞台。2年时间“韬光养晦”，2015年51Talk融资轮次已至D轮，如今的独角兽VIPKID也在2015年获得2000万美元B轮融资。1年之后，51Talk纽交所上市，之后的2个月内VIPKID获1亿美元C轮融资，同年DaDa获B轮及B+轮融资，金额都在亿元以上。

随着在线少儿英语模式不断被市场聚焦。2017年-2018年2年时间，除好未来、Tiger老虎基金、真格、经纬、IDG等明星资本入局外，互联网行业腾讯、百度、字节跳动等也纷纷落子，少儿英语被资本追加投资的同时，也不断拉高整个行业估值。与此同时依托直播技术应运而生的多类在线教育赛道也慢慢成长起来，即使是传统的职业教育赛道，在2015年-2018年，获投企业中也有7成以上为线上模式或涵盖线上模式。除此，K12在线辅导机构也在一步步从殊途走向同归。

K12在线机构“狭路相逢”

2010年K12巨擘好未来上线学而思网校，经过几年蛰伏，在2018年进入成熟发展轨道，2019年持续发力。好未来财报显示，以人民币计算，学而思网校在2019年第四季度收入同比增长204%，注册学生人数同比增长146%。

K12另一巨头新东方于2005年成立新东方在线业务，2015年推出K12在线课程，目前新东方在线已成功登陆港交所，据招股书显示，新东方在线自新东方集团剥离。而在2017年，新东方与新东方在线共同投资东方优播，聚焦K12在线业务。今年，新东方在线又将东方优播49%股权收归囊中，以实现东方优播业务模式与新东方在线K12平台的协同效应。

传统K12机构围猎在线教育的同时，2012年-2014年，题库及搜题成为K12最初的切入场景，2年时间，一批类似公司如雨后春笋般接连出现，经过几年发展及探索，这些K12在线工具类企业纷纷获得大量初始流量，而随着资本在该赛道不断加码，企业开始寻求新的盈利模式。

2015年6月，猿题库在线直播课猿辅导上线，并在第二年正式更名猿辅导；2016年下半年，作业帮启动直播课业务，2017年8月，作业帮直播课品牌升级为“作业帮一课”；2017年10月，作业盒子推出在线学习品牌“布克学院......一时间，众多K12在线机构“狭路相逢”。

监管与鼓励并行，迷茫中前进

在线模式全面“攻占”教育领域