iPhone 11在中国大卖，库克却给了印度10个亿？

近日，一向财大气粗的苹果又有大动作。外媒表示苹果将向印度新投入10亿美元资金，以加大iPhone机型在印度地区的产量。这10亿美元的资金主要流向苹果的合作伙伴富士康，其他有合作关系的组件供应商也会追随苹果的脚步加大对印度的投资。

外界分析，苹果这番用意有两个目的。

第一个，由中国组装出厂的iPhone在销往美国的时候将面临加收关税的风险，这会直接导致iPhone生产成本增高，但如果iPhone由印度组装，就可以规避掉这个风险。

第二，苹果多次强调要拿下印度市场，但由于印度市场的特殊政策，苹果销往印度市场的智能手机被要求在印度生产，所以只能加大对印度的投资来兴建产线。

印度市场可谓是库克的“心结”，为了推动iPhone在印度市场落地，他曾多次亲自前往印度“走关系”。

2016年库克就去了一次印度和政府亲自协商相关事宜；2017年，库克在媒体面前谈及印度市场，表示已经制定了全面的扩张计划，希望在印度市场复制中国市场的成功。

库克这么看重印度市场，是因为他曾尝过甜头：2011年到2015年，苹果在印度市场的销售额从1亿美元增长到10亿美元，足足涨了10倍；印度政府非常重视和苹果的合作，总理莫迪甚至亲自接见了库克。他们鼓励苹果在印度投资设厂，并打算借助苹果的力量让印度成为iPhone的主要出口地。

尽管如此，印度市场却是库克的“伤心地”。和中国手机厂商的逍遥得意不同，苹果在印度市场的表现非常糟糕，我们甚至无法在数据统计中找到苹果的身影。

低端手机卖不过小米、realme，iPhone在高端市场也卖不过一加和三星。Counterpoint指出，2019 Q2印度高端手机市场中苹果的市场份额远不如一加，也要比三星更差一些，仅有20%左右。

要知道在全球市场中，尤其是在高端市场上苹果的优势是“统治级别”的，份额高达47%。种种数据显示，苹果在印度市场过得并不如意，存在感可有可无。

兵败印度似乎是命中注定

中国消费者可能是地球上对手机售价最敏感的群体，但实际上印度市场的消费者更甚。《华尔街日报》曾有报道，eMarketer数据显示，有95%的印度消费者买手机的预算不超过500美元，而有75%的印度消费者只愿意花250美元买手机。

单纯就售价的角度来看，iPhone的表现就足以被判死刑。

之前苹果在印度市场推出的最廉价机型是iPhone SE，但近来他们升级了产品线，现在最便宜的iPhone是iPhone 6s。在印度市场中iPhone 6s的售价是29500卢比，约合410美元、2950元人民币。

单纯是从售价角度出发，iPhone 6s那410美元的售价并不算过分，但如果用iPhone 6s来和如今的安卓旗舰对比，它可谓是优势全无。在同样的售价下，印度消费者为什么不支持三星、一加的新旗舰呢？要知道iPhone 6s已经服役3年有多了。

除了产品本身的竞争力因素外，苹果引以为豪的生态优势似乎也无法在印度市场上占得优势。

这还是得从印度的整个大环境说起。在印度市场中最受欢迎的手机产品其实不是智能手机，而是功能机。如果将功能手机纳入到统计之中，那么小米“印度一哥”的头衔就要易主了，占整个手机市场21%份额的Reliance Jio才是真正的“印度一哥”，小米也只能甘拜下风。

但印度市场的“功能机”，和我们认知中的功能机不太一样。以Reliance Jio推出的Jio Phone为例，它支持4G网络，并搭载类智能系统Kai OS，可以安装各类App，一般的娱乐支持已经非常丰富。

可以说，尽管印度手机市场整体水平不高，产品也以中低端产品为主，但并没有我们想象中的体验落后、生态发展迟滞。目前在印度最火的软件是抖音、快手等短视频软件，印度消费者的日常上网习惯也不过是看看短视频、聊聊天，想要完成这些任务并不需要性能多么强劲的智能手机。

既然实惠的安卓手机甚至功能机都能把这些任务做好，为什么还要花好几倍的钱买iPhone呢？再者，苹果手机在印度市场上一直都是小众产品，用现在流行的话术来说就是“苹果在印度市场没有基本盘”，难以形成牢靠的口碑和品牌优势。