打破Plus格局,Pro命名成常态
今年1月,小米旗下红米品牌正式独立,2月,vivo旗下新品牌IQOO发布,作为多品牌战略的回应,OPPO于一个月后也宣布了旗下新品牌Reno。
“我觉得目前就红米卖的比较多,OV的子品牌价格太高了,买的人相比小米少些。”宋奇对「子弹财经」说。
马宇却持有不同观点,他觉得,现在越来越多的厂商变换了思路,低端机虽然很畅销,但一些人仍然是奔着中高端而去。
时间进入2019年,各厂商在布局的打法上更加精炼。以往的纯机海战略在如今显得收敛许多,可以预见的是,当下的手机市场即将进入5G时代,而对于4G时代的市场来说,在每个细分产品区、每个价位区都显得更加激进。
在当前格局之下,各家厂商在产品上的定位都在提升,从以前的高端配低端,到中端配高端,打法上的改变让一款机型在价格区间上可以进行上下试探,同时在配置上也进行了小范围升级。
是否是新打法看新发布的机型是否带Pro就知道了。而最初运用这个打法的厂商则是华为。2016年,华为Mate9和Mate 9Pro正式亮相,双机组合打破了以苹果为主导的Plus命名模式。
在此之前,国产手机市场的发布规则大多以一款小屏机型+大屏机型为主,并命名为XX+XXPlus。如今,这个名称彻底地发生了变化。
苹果也不再冠以Plus名称,取而代之的是Max,而国产手机则以Pro取代了Plus。不仅是华为,OV和小米也随之跟风。例如RedmiK20和K20Pro、X27和X27Pro等。
相较于之前的Plus模式,Pro模式的推出,让手机厂商们的价格弹性和配置弹性被大大提升,价格和配置的覆盖区间更广。
以华为P30系列来说,其从P30到P30Pro的价格就横跨了3000元,Mate20到Mate 20Pro也更是横跨了2000元。
对于普通版和Pro的销量区别,宋奇告诉「子弹财经」,“Pro机型是很畅销的,例如华为的Mate20 Pro、红米的K20Pro、vivo的X27Pro、一加的7Pro,因为配置差了一些,但价格相差一般是1000元-3000元左右。”
这并不是简单的命名游戏,而是取决定于背后的高端技术支持。当线下成为各家厂商的必争之地后,以高配、高性价比出身的Pro系列产品也成为了消费者最为追捧的产品。
华米OV形成独特格局
2019年,各大手机厂商开始简化自己的产品线,同时开始对消费者进行全方位的包抄。
“现在各大厂商都在铺线下渠道,什么细分品类都有,每个细分领域它们都要抓住,缺一块它们就没机会了。”宋奇告诉「子弹财经」。
梳理产品线成为今年各大厂商的任务之一,简化品类,拼命追击细分下沉市场。
目前,国内手机的销量仍在持续下滑,一方面是整体行业处于饱和阶段,另一方面是对于5G更多的消费者在观望,他们在等待5G手机成熟的同时,减少了对于4G手机的购买力。
马宇对「子弹财经」说,曾有几位顾客问过他5G手机何时上市,“尝鲜”是消费者的重要需求之一。
今年6月、7月,中兴和华为分别发布旗下最新款5G手机,这代表中国5G时代的来临。同时,越来越多的手机厂商开始在打法上增加自己的副牌产品,例如Redmi、IQOO、Reno。
目前来看,华米OV在整个市场中已形成了各自独特的产品格局。
华为形成了M(mate系列)+P(p系列)+N(Nova系列)+荣耀的产品战略;小米形成了2M(米系列+Mix系列)+C(CC系列)+K(红米K系列)的产品战略;OPPO形成了F(Find)+2R(Reno+R系列)+A(A系列)+K(系列)的产品战略;vivo形成了I(IQOO系列)+N(Nex系列)+X(X系列)+S(S系列)+Z(Z系列)+Y(Y系列)+U(U系列)。
目前在华米OV中,运用机海战术最多的厂商为vivo,其次为OPPO、华为和小米。
虽然厂商在产品定义时有明确的用户策略,而一旦下沉到底层市场,品牌往往会逐渐产生模糊的界限,而消费者对于品牌的关心也往往小于产品本身。
“每个厂商都有各自的优点,手机也一样,总体来说,国产机的这些年发展,取代了国际品牌手机的地位,但苹果没有新花样,国产机的花样能到何时。”马宇对「子弹财经」说道。
的确,现如今手机行业的老大哥苹果不再光鲜亮丽,大众认为其“失去创新的基因”。或许在不久的将来,国产手机厂商不再需要被国际厂商“带着走”。
不仅如此,我们还能看到国产手机厂商在探索国内市场的同时,也逐渐把触角伸向海外。
竞相角逐国际市场
对于中国手机厂商来说,与其在国内市场互相厮杀,不如及早地开拓海外市场。
四川大学锦城学院教务网正方系统:htt
四川大学锦城学院教务网正方系统:http://jwweb.scujcc.cn/四川大学锦城学院是2005年由四川大学申...(195)人阅读时间:2023-04-27成都锦城学院教务管理系统入口:https:
成都锦城学院教务管理系统入口:https://jwweb.scujcc.edu.cn...(165)人阅读时间:2023-04-27郑州大专院校有哪些,2022郑州大专院校最
郑州作为河南省省会,是河南省的特大城市,同时还是我国重要的交通枢纽,经济水平强。相...(187)人阅读时间:2023-04-27全国最好的军医大学有哪些?2023最新军医
军医一般是指军队中担任卫生医疗的人员,除了需要受到系统的医学知识的培训外,还需要与...(146)人阅读时间:2023-04-27黑龙江大学排名2022最新排名一览(软科
临近高考,很多小伙伴对于各省市有哪些大学,以及各省市高校的排名情况非常关心。小编今...(167)人阅读时间:2023-04-26