产业升级IP运营研修班招生对象-上海交大。企业家个人IP设计与打造
互联网发展至今，无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP，个人IP的数值越高，粉丝量就越大，拥护者也就越多，粉丝经济所带来的经济效益也将会越来越大。
区块链在IP中的重要意义和价值
区块链是互联网底层技术，对于与互联网关系极其紧密的文化产业而言，也必然对IP产业产生影响。IP产业是以优质版权为核心的内容产业。在所有涉及版权的使用和交易环节，区块链都可以记录下使用和交易痕迹，并且可以看到并追溯它们的全过程，直至zui源头的版权痕迹。其次，区块链技术可以实现多节点进入，所有节点都能看到完整的版权使用和交易过程。第三，区块链所记录的版权追溯全过程，是不可逆且不可篡改的，这将为数字内容的IP提供技术支持。
IP的传播与营销
IP营销正在成为一个现象级的营销概念。其本质就是让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接，重塑信任，让彼此之间的关系更紧密，让产品更有温度和人格魅力。
用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是：通过IP的人格代理，实现品牌商业向个体商业的转型，借助人格魅力与消费者建立信任代理关系，为消费者提供功能以外的购买理由，zui终实现品牌溢价。赋予产品功能属性以外的温度，正成为一种新的消费需求，而这也正是IP营销的价值所在。

课程特色
产业IP运营成功企业家亲临交流
案例企业实地参访
学员IP策划方案路演与互动点评
搭建IP升级运营平台
颁发证书
学员修满规定的学分，可获颁：
上海交通大学海外教育学院颁发：《上海交大产业升级IP运营研修课程证书》
课程对象
寻求产业升级传统企业的董事长、总经理
企业品牌总监、市场运营总监、产品经理
对自身产业有拓展愿望的企业家、寻求变革和品牌升级的企业家
寻找IP投资与运营商机的企业家和个人
备注
课程名称：上海交大产业升级IP运营研修课程
学制安排：学制6个月，每月集中2天学习一次
举办地点：上海
课程费用：研修费：59800元，含学费、教材费、讲义费、教务费、证书费等。（交通费、食宿费自理）。报名费：800元。

IP的投资与运营
对于企业或投资者而言，进军IP领域除了能够为产品收益带来直接利好，还对企业或投资者具有战略性意义。一方面，投资IP其实等同于知识产权投资，企业或投资者如果率先抢夺IP，将获得较大增值空间。另一方面，能够支持企业在文化领域进行多元化发展。企业要就投资IP后将其进行有效开发，依托于创意团队，制作出精良的内容产品，并对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”，zui终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。
IP全产业链运营
IP全产业链运营zui初是在泛娱乐领域：利用上游IP储备和IP创造，形成版权交易市场。利用中游内容创作和运营，形成内容制作和传播市场。利用下游IP衍生品，形成实体物品、实景娱乐设施等衍生产品市场。
但随着IP市场的蓬勃发展，IP产业链已不局限于泛娱乐产业的布局，而是已经贯穿到各行各业。传统产业也越来越以IP为核心，通过企业或产品与IP关联、组合等一系列产业链的运营，深层次的挖掘IP内涵价值，实现企业或产品升级。

课程设置
新市场趋势下的IP应用
寻求新消费群体崛起、互联网传播、粉丝经济新市场趋势下的IP应用之路。
企业IP的定位与顶层设计、授权及法律保护
品牌定位是超级IP顶层设计的起点，品牌名称、口号、视觉识别，乃至产品与文化，都必须基于定位。 从法律层面上理解，IP便是知识产权，其包括著作权、专利权、商标权三大权利。但今天IP的概念已经从zui初的游戏、影视、动漫、文学领域延伸到了以某一作品、概念、形象等为核心衍生出的“系列产品”，跨界到不同领域进行反复开发，以此形成一系列版权，称之为IP版权。随着社会多元化发展，IP所牵涉的范围也日益广泛。时至今日，无论是在国内市场还是参与国际竞争，知识产权在商业竞争中的话语权越来越大，优质的IP是企业巨大的可变现财产，在法律范围内利用版权，发挥IP的zui大价值至关重要。