从抖音的探索与发展，聊聊它的未来

短视频火了，也成就了抖音。连续下载榜连续霸榜，仅次于王者荣耀，然后是Q1 iOS下载量全球第一。这一系列背后，抖音是如何发展的呢？

微信封杀抖音，重新上线腾讯自家短视频产品微视，30亿补贴誓要在短视频市场激起一番波澜。

日前，一则“抖音Q1 iOS下载量全球第一”的消息让这款短视频产品再次强势霸屏。紧接着一张“马化腾与张一鸣朋友圈互怼”截图漏出，更是为抖音的火爆以及与腾讯微视的激战增加了不少噱头。

目前，网上关于抖音的评价分为了两极：

支持抖音的声称沉迷于此不能自拔，

不屑于抖音的则称没玩过或者是很无聊。

但不可否认，如此大规模、经常性的映入公众视野的抖音已然成为一款明星产品。抖音目前正处在快速成长期的阶段，也是一款产品最为风光的时刻，而从一款产品的生命周期来分析，基本上将经历如下四个过程：

探索期→成长期→成熟期→衰退期

那么以下，笔者将结合抖音的产品功能迭代、数据变化及相关事件的发生系统梳理抖音在探索期到现在为止的发展历程，并对其成熟期之后的趋势进行分析预测。

一、抖音的探索期（2016.9.26-2017.4.30）

抖音于2016年9月26日正式上线，最开始这款产品的名字是“A.me”，而很快在2016年12月22日的版本迭代中，正式更名为“抖音短视频”，不得不提到的一点是“抖音”更名无疑是成功的，相较于“A.me”，抖音更便于用户记忆。

在当时的市场，小咖秀、快手和美拍是移动端短视频领域的明星产品，谁也未曾想到，在不到一年的时间里，小咖秀和美拍日渐陨落，抖音逆势增长，与快手互成犄角之势，成为短视频领域的两大独角兽。

根据笔者在相关信息中了解到，2017年3月13日，著名喜剧明星岳云鹏转发了带有抖音水印的短视频微博，这可以看作是抖音初期做的一次小规模推广尝试。而在此之前的2017年的1月9日，抖音刚刚拿到今日头条的数百万轮融资。

2017年4月28日，抖音完成了1.4.0版本的迭代，在此版本之后，抖音开始大规模的进行运营推广动作，所以笔者以此为节点，将这一阶段看作是抖音产品的探索期。

很明显，在一款产品的探索期大多是对产品功能的打磨和优化的阶段，以为产品的快速成长做好铺垫。这一点我们可以从抖音的APP版本迭代记录中发现，以下笔者精简梳理下这一阶段的抖音的迭代历程：

以上是关于抖音这款产品在探索期的版本迭代过程（共计15个版本），可以看出在这一阶段以围绕体验优化、功能丰富、bug修复等产品层面的工作为核心，而在一些版本迭代中明确写明了感谢对象，据此可以推测这一阶段的抖音非常重视种子用户的培养及基于用户反馈进行的产品迭代工作。

而根据艾瑞指数的数据报告看到在2017年5月抖音产品的月度独立设备数为535万台，用户基数还很小，小到不足以让大佬们侧目注意。但一款产品的最终爆发，一定不是运气使然，前期的版本迭代，让产品体验更好，是用户停留并愿意主动传播的前提，这一切预示着抖音的未来至少不会太差。

二、抖音的成长期第一阶段（2017.04.28–2018.01.16）

自2017年5月份开始，抖音的工作重心逐渐转向运营侧，以上关于抖音成长期第一阶段的划分依据是：结合产品的版本迭代、百度搜索指数变化及关于抖音相关的事件分析做出的判定结果。

这一阶段抖音的运营动作资料整理如下：

而通过这一阶段的相对集中的运营动作，为抖音带来的最直接的变化莫过于用户的增长了，根据艾瑞指数的数据显示，抖音的月度独立设备数自5月份的535万台飙升至12月份的6917万台，实现了近12倍的增长。

定位于年轻受众的抖音，借助明星效应、娱乐节目等符合自身定位调性的高势能事物得以迅速获取精准用户，是实现用户倍增的关键。