全国教培企业70万+ 家庭教育支出12000+ 这个行业太让人“上头”了

疫情即是一场生存考验，结果不是晋级就是出局。残酷的竞争法则放置于整个商业大盘来说，项目与品牌之间的关系是否发生变化？面向未来，在谋求自身创新发展的同时，二者又将如何合力共建未来商业力？

本文，赢商网将聚焦教培业态一隅，希望通过梳理其近两年的政策背景、消费市场以及行业现状等，并采访教培业态在自身项目拥有较大占比的高层代表，来简析一二，以供行业参考。

政策背景：

“强监管”时代来临

推动校外教培行业建立长效发展机制

通过上图可以发现，去年6月校外教育培训监管司成立，拉开了国家正式整顿校外教育培训行业的序幕；7月，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》下发，意味着国家将全面规范校外培训机构培训行为。

自此，一系列关于校外培训机构行为规范的文件陆续出台，包含了从严审批培训机构、强化培训内容管理、严格机构收费管理、加强从业人员管理、完善培训机构监管等方方面面，校外教育培训行业的“强监管”时代已然来临。

回归行业本身来看，国家层面一体化监管机制的出台，也从侧面反映了当前校外教育培训市场治理和规范的迫切性。而这种建立在国家引导之上的结构性重塑，既能够促进校外教育培训行业健康良性发展，也能从基础上全面修复与建构国家的教育生态。

消费市场：

潜在客群+教育投入双向向好

校外教培行业未来潜力依然可期

从校外教育培训行业的潜在客群来看，根据国家统计局发布的第七次人口普查数据，全国人口共141178万人，与2010年的133972万人相比，增加了7206万人，增长5.38%；其中，0—14岁人口为25338万人，占17.95%，比2010年上升了1.35个百分点。

具体到西安市第七次全国人口普查数据来看，全市常住人口为12952907人，与2010年的8467837人相比，增长52.97%；其中，0-14岁人口为2026600人，占15.65%，比2010年上升了2.76个百分点。

另从国内家庭子女教育投入来看，据相关机构在2020年发布的调研数据显示，中国家庭教育行业覆盖人群规模庞大，其中学前幼儿及中小学生人数约2亿（约占总人口的15%），家长（父母）数量约3.4亿（约占总人口的25%），其中50%的家庭平均年教育支出 1万元以上。尤其是新中产人群的支出结构，教育支出（52%）已经成为仅次于日常开销（71.2%）和房租房贷（53.9%）的第三大日常支出。

再往前追溯，据前程无忧《2019国内家庭子女教育投入调查》数据显示，家庭子女教育年支出消费额度主要集中在12000-24000元和24000-36000元两个范围内，占比分别为22.4%和21.7%。

可以发现，尽管国家层面的一体化监管机制在短期内会对校外教育培训行业的发展产生一定的制约，但就长远的市场规模来看，校外教育培训行业未来发展依然具有一定潜力。

行业现状：

中小微企业为教培行业主力军

疫情当下仍将承压前行

从校外教育培训行业本身来看，据企查查数据显示，全国教育培训类相关企业累计达到726276家，其中成立时间在5-10年的教育培训企业最多，为187423家；但从注册资本来看，注册资本在100万以内的教育培训企业最多，其次为注册资本在100-200万的企业，可见中小微企业是教培行业的主力军。

聚焦西安市场而言，成立时间在3-5年的教育培训企业最多，为3585家；而就注册资本来看，西安和全国的数据趋势相同，注册资本在100万以内及注册资本在100-200万的中小微教培企业仍是这一行业的主力军。

值得注意的是，虽然在企查查搜索“教育培训”所显示的企业数量十分可观，但自2020年疫情爆发以来，全国各地陆续暂停线下培训机构教育活动。尽管随着疫情防控形势逐渐稳定，线下教育培训机构也相继复工，但在疫情呈现阶段性反弹的当下，线下教育培训机构仍然举步维艰，面临随时被“叫停”的风险。