教育界又一个圈粉大V？豆神教育复制新东方神话还欠缺火候

文|港股解码 遥远

“双减”政策落地已接近一年，教培行业经历大地震之后，大部分企业似乎找到了进入下一个生命周期的“密码”。

当前，教培企业转型已经进入一个深水区，不少企业使出了十八般武艺，以谋求一片孤舟，驶向另一港湾。

但是，转型之路，无论对哪家企业来说，这一路走来相当不易，元气大伤并陷入债务困境的企业比比皆是。但路还是要走，而直播带货这条路，竟能引起行业的一波高潮，带动多家上市企业股价节节攀升。

新东方在线(01797.HK)无疑是短视频平台直播带货最亮的那颗星，其粉丝量和销售额迎来了一场“大跃进”，上演了“逆袭”一幕。

除了新东方在线外，也有不少教培企业嗅到了风口，纷纷加码直播带货业务，如豆神教育(300010.SZ)和昂立教育(600661.SH)，这两家企业是新东方(09901.HK)之后在直播电商领域付诸了行动的企业。

豆神教育，在其大语文业务遭遇不确定性风险“狙击”后，也渐渐将重心转移至直播带货赛道。随着新东方在直播带货领域势如破竹、捷报频传，豆神教育也成功沾上了光。

豆神教育近日的股价爆发时间，与新东方在线几乎重合。经过近两年的不断探底后，豆神教育的股价自6月13日起开启了疯狂模式，6月13日-20日，公司股价累计飙升112%，涨势仅次于新东方在线。

截至6月23日，6月初至今豆神教育股价累计涨幅为69%，该涨幅位居A股教育板块前列。

大船调头，直播开道

无论是近日深交所的问询函，还是股民的饭后闲谈，豆神教育近日都被有形无形地扣上蹭新东方热度的帽子。

我们简单回顾一下豆神教育近年来的变迁史，看看豆神教育这位书香气浓重的“语文老师”为何要做起“主播”，且其到底有无蹭热点的嫌疑。

豆神教育的前身是由池燕明创办的立思辰，立思辰成立于1999年，专注于办公信息系统外包服务。2009年，立思辰成功在创业板上市，成为首批上市创业板的企业之一。

但到了2012年左右，在移动互联网日益普及和无纸化趋势下，立思辰外包服务遇到了增长瓶颈。为此，池燕明开始思考立思辰的转型方向，并在2013年布局智慧校园服务，为学校提供区域教育云、智慧校园顶层设计、校本课程及核心学科应用服务等服务。

在2016年和2018年，立思辰转变思路，开始面向学生展开教育服务业务，包括布局升学业务、进军大语文学习服务业务等，成了国内一名知名的K12教育服务提供商。特别是在课外辅导领域，立思辰成功在大语文领域站上了行业之巅，与英语领域的新东方和数学领域的好未来组成课外辅导培训市场的“三剑客”。

为此，2020年7月，立思辰更名为“豆神教育”，以在教育市场表决心。

2021年，是课外辅导培训市场大变天的一年。随着“双减”政策在当年7月落地，豆神教育也迎来发展的十字路口：主营业务变更、换帅。

2021年，正值我国课外辅导培训市场遭到政策利剑整顿的时刻，豆神教育再次迎来船头航向的调整。当年8月，豆神教育宣布全面转型主业，重新规划整合后的主营业务分为ToB端的智慧教育服务业务、优质课程内容进入课后延时服务业务、大屏端视频分发业务；ToC端的艺术类学习服务业务、线上软硬件结合的AI伴学产品。

这一转变，标志着豆神教育与K12教育相关的教培服务正式诀别，迎来了公司多样化却又缺乏战略重心的业务模式。同时，公司主业转型后的产品线，面对的各细分市场规模也更小，市场增长空间相对有限，不过这也是豆神教育砍掉K12课外教育后续命的无奈之举。

此番大船调头，并不只是豆神教育在主营业务方面的转变，掌舵人的变更，也关乎豆神教育往哪个方向航行。

2020年起，池燕明不断减持豆神教育股份，同时在2021年10月的董事会换届中离任，正式淡出了豆神教育。与此同时，一位北大才子、80后年轻人开始登场，他就是带领豆神教育加入直播带货大浪潮的窦昕。

83年出生的窦昕虽然在当上豆神教育董事长时年仅38岁，但窦昕是位有故事的商业强人。他的出现，也让豆神教育的转型之路驶向了更远的方向。