《囧妈》“上线”冲击波：开始消解的院线话语权

　　原本计划在春节期间休整、开春再作开机准备的欢喜传媒董事会主席董平这个假期并不轻松，虽然线上免费播放《囧妈》获得6亿播放量，但欢喜传媒参与出品的另外一部影片《夺冠》(原名《中国女排》)，受疫情影响撤档后，择机上映的日子显得遥遥无期，“现在对新冠肺炎疫情的预测，我们还做不了判断，何时上映，静待观察吧。”

　　而《囧妈》线上免费播放引发院线方联合抵制，对于欢喜传媒参与出品的影片，院线方能有多大“宽容度”、《夺冠》未来上映是否顺利等，均充满未知。

　　毫无疑问，开“网络贺岁档”先河的董平将自己置于一个尴尬境地，裹挟在“电影窗口期”线上线下的博弈之中。

　　《囧妈》上线

　　除夕前一周，几乎所有冲击春节档的电影出品方都处于焦虑之中，一方面，《夺冠》《紧急救援》《唐人街探案3》《姜子牙》等热门影片还按部就班地砸钱宣发、预售；另一方面，新冠肺炎疫情的不断变化也让原本就硝烟弥漫的春节档争夺战，充满更多的不确定性。

　　“撤档，无疑是最保险的选择，但春节期间，人们看什么？是不是可以选择线上看影片？”1月21日，董平与第一财经记者通话时表示，对于《囧妈》，他考虑过线上播放，只是这一步在非常时期该怎么走，他并不明确。

　　从出品方沟通成本层面，董平的确不需要太多时间，但他需要解决两大难题，一是与保底方沟通，二是找到线上播出平台。

　　留给董平解决这些问题的时间不到72小时。

　　这个春节档，欢喜传媒出品的有两部影片，一是《夺冠》，二是《囧妈》。2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易，欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。

　　资深影视人王璐认为，保底式合作意味着，无论《囧妈》票房多少，欢喜传媒都是稳赚不赔的，但若考虑疫情影响与影片自身口碑等因素，保底方横店影业此举能否赚钱或者说赚多少，不好评判。

　　1月22日预售电影票房数据显示，陈思诚携手王宝强带来的《唐人街探案3》以2.6亿元的预售成绩，遥遥领先于其他电影，是同为喜剧风格的《囧妈》5倍，基本呈现“一超多强”的局面。而《囧妈》13.4%的排片率不到《唐人街探案3》的一半，甚至不及动画片《姜子牙》，若想突出重围，口碑必须是极好的，但它的豆瓣评分仅过6分。

　　这些足以说明《囧妈》要获得24亿票房甚至更高，并不容易。

　　实际上，此时虽然未有影片提出撤档，但业内普遍对这个春节档持悲观态度，随着疫情加重，也有人在讨论撤档、调档的可能。这时的横店影业，似乎有些骑虎难下。

　　1月23日凌晨，武汉宣布封城，全国的疫情防控局面也骤然收紧，影片上映已经不可能。当日，欢喜传媒公告称，由于《囧妈》不能如保底发行协议约定于2020年大年初一首映，决定终止保底发行协议。

　　双方如何在一夜之间谈妥协议，董平并未透露，但第一财经记者了解到，协议商谈比较顺利。

　　随之《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《熊出没》等主力春节档影片也先后宣布撤档。

　　但董平并不想一撤了之。他希望《囧妈》仍然能够留在“春节档”，只是将放映平台转移到线上。

　　他最初考虑在自家的欢喜首映以付费模式播出《囧妈》，从业20多年来，他数次接受第一财经记者采访时都表达过这样的野心，“一手是内容，一手是平台。”4年前，欢喜传媒引进MUBI技术及模式，搭建了自己的线上平台欢喜首映，意在以付费观看的模式实现盈利。

　　但中国视频网站已经形成“优爱腾”三足鼎立之势，对于欢喜传媒来说，冲击大格局的最大筹码是优质内容。它相继通过股权与创作资金方式，将宁浩、徐峥、陈可辛，以及张艺谋、王家卫、张一白、顾长卫等一众知名导演纳入麾下。2019年，宁浩的《疯狂的外星人》在欢喜首映独播，开启试运营。去年3月，猫眼超3亿元投资欢喜传媒，双方达成多项内容与投资合作，推动彼此业务发展。